美零售商忍痛甩卖，黑五业绩仍不达标

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美国人迎来贸易摩擦中的第二个购物季。顶着关税压力，零售商提前备货，强行不加价，甚至降价促销，试图营造节日购物氛围。

　　结果，今年的“黑色星期五（下称：黑五）”购物节画风突变，往年美国人“丧尸围城式”的抢购今年已不常见，各大零售商门店普遍存在“门可罗雀”的情况，线下销售额同比下滑6.2%。。

4 n% B+ ^7 n' }& \　　在线上，观察者网注意到，“黑五”当天最畅销的商品依旧是玩具和电子产品——而两者均在白宫制定的关税清单至上。最终线上销售额虽然同比大涨19.6%，但销售额整体并未达到此前外界分析预期。有媒体担心，今年的美国购物季会重演去年的“悲剧”。
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　　“现在不卖，明年清仓甩卖”

6 v" j$ c1 z5 u5 F　　CNBC新闻网于11月30日援引美国零售客流监控机构ShopperTrak数据指出，“黑五”当天梅西百货、柯尔百货、福洛客等百货巨头销售额，与去年同期相比下滑6.2%。

　　《纽约时报》实地采访发现，美国东海岸多家商场普遍存在“门可罗雀”的情况。
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, [8 \# G5 c" E; D8 K3 B% j/ H! }4 G" M5 I　　11月29日，佛罗里达州西尔斯百货现场 @视觉中国
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7 d7 m0 k6 e3 M- a6 D% ^　　“这就像是一个鬼城。”马里兰州一位顾客在梅西百货内说道，“促销活动早就开始，但你看看这里，没人，没人还是没人。”另一位前往弗吉尼亚州时尚中心购物城的顾客惊讶地说：“我还以为这里到处都是人呢。但并没有。我只看到一堆打对折的标签，没看到人。”
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　　往年美国人“丧尸围城式”的抢购今年已不常见。“我还以为这里会人挤人。但今年一点也不乱，非常有序。我就买了点睡衣和袜子。”另一位顾客说道，“空空荡荡的，让人有些抑郁。”

　　“黑五”通常意义上指的是感恩节（今年感恩节为美国时间11月28日）后的一日。11月底和12月因连接感恩节和圣诞节，在传统意义上是美国人的购物季。但早在11月26日，非政府组织、世界大型企业联合会发出预警，11月份美国人的消费者信心指数将录得连续第四个月下跌。

& }3 A) k4 B' N0 f$ K4 c　　11月29日，宾夕法尼亚州沃尔玛“黑五”促销现场 @视觉中国

　　值得一提的是，今年的感恩节和圣诞节之间天数，相对去年少了6天。加之累计关税的影响，美国零售商很头疼——这意味他们为躲过额外关税必须提前备货，但需要在更短的时间内将货物卖出。
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. P$ {" K# u% x" {& n　　而全美在过去一周内经历两场冬季风暴侵袭，不少美国人不得不权衡出门风险。美国零售咨询公司BDO USA分析师娜塔莉•科特莱亚（Natalie Kotlyar）指出，“如果零售商们今年不把东西卖掉，那明年需要动用更极端的清仓手段。”
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　　就整体而言，2019年全年（至今）都是美国零售商的寒冬。梅西百货、柯尔百货、福洛客三家百货巨头已于年中发布业绩预警。全年累计至今，三家公司股价均跌超25%。
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　　强行不加价，线上销售依旧没达标

　　观察者网注意到，与其报道购物节线下销售的萧条，多家美国媒体将目光关注到“黑五”线上的“火爆”。数据分析机构Adobe Analytics透露，“黑五”当天线上销售额达74亿美元，同比大涨19.6%。

　　　但美国在线零售商们为此不得不顶着关税的巨大压力。
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$ y. F. Z, j. O3 i! V8 ~: o　　11月28日，路透社援引零售行业研究公司Profitero的研究数据，“黑五”期间，沃尔玛、亚马逊等主要美国零售商的产品价格，保持在相对稳定的水平并没有大幅上涨。其中，玩具和游戏类产品的零售价，甚至相比同期还要便宜0.2%。
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　　而玩具、家电、电子产品等商品，均被白宫列入关税清单之中。今年6月，全球贸易伙伴咨询公司数据预期，在持续的关税压力下，全美范围内，鞋子售价将上涨8%，玩具售价上涨16%，家电上涨3%，旅行用品涨10%。代表农业、制造业、零售和科技企业的150个美国行业组织的游说机构“关税伤害核心地带（Tariff Hurts Heartland）”已经多次致信白宫请求后者三思。
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　　至今，这家机构还在跟踪关税对美国经济造成的损耗。截至发稿，金额约为385.749亿美元。

　　需要注意的是，今年“黑五”线上最畅销的两类商品，就是玩具和电子产品。由孩之宝公司推出的《冰雪奇缘2》娃娃、以及苹果公司旧款无线耳机，分别是这两个领域内最畅销的产品。观察者网注意到，“黑五”期间，这两样商品在亚马逊网站官方售价均有下降，而非官方（即非直营零售商）定价均上涨。

# v% h7 }. }) t( B0 H　　冰雪奇缘娃娃标价历史情况（黄色区域为官方售价）

　　即便零售商为消费者“咽下”关税成本，这套营销策略并未给“黑五”的线上销售额带来奇效。数据分析机构Adobe Analytics早前预计，随着美国消费者更习惯于网络消费模式，今年“黑五”线上销售额本应达到76亿美元——现如今的小心假证并未达标。

　　今年冬天将是美国人在贸易摩擦中的迎来的第二个购物季。去年，关税冲淡美国人的消费兴致，当年购物季全美销售额同比增长率仅为2.1%，远低于3.7%的平均水平。《华盛顿邮报》担心，今年购物季将重演去年的悲剧。但美国零售联合会则乐观地将希望寄托在下周的“电子星期一”购物日上，认为今年的购物季销售增长会回到往年的水平。
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