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无论你是看好或者不看好Facebook股票的前景，相信有一点你都是会认同的，这就是，对于该公司而言，吸引眼球始终是至关重要的任务。
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* Y2 O! @* C8 h* `9 u Facebook目前的股东或者将来的股东迟早都要提出这样一个问题：这家公司现在已经在全世界拥有了9亿5500万的用户，他们还能怎么进一步吸引大家的关注呢？: ^4 H# G# \6 M; n5 n
+ s: O& z, ?; x) o: \ 既然广告营收是Facebook的生命线，这就是他们必须完成的任务。这家社交媒体巨头的用户越多，他们在广告客户眼中的吸引力就越大。4 [- a! M! W# g7 l# }/ v
" o- R5 W0 j; m1 a! ~ 一个地方就聚集了近10亿人，这样的地方，广告客户可不是随便就能够找到的。Facebook的用户忠诚度很高，Cantor Fitzgerald的分析师斯考利(Youssef Squali)就指出，每一位用户平均每个月在网站上就要花费400分钟的时间。
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保持住自己的死忠当然是第一步。可是，在此基础上，投资者希望Facebook能够证明，他们可以取得广告客户预期的效果。关键就在于，Facebook是否真的能够将庞大的忠诚用户群转化为收入。
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要达到持续成长的目标，Facebook就必须能够把握住移动设备在发展中国家爆炸式增长的机遇，在这些地方，他们公司的品牌可以帮助自己大大提升流量——当然，关键还是要抓住机会实现营收。2010年，他们推出了纯文字版产品Facebook Zero，很大程度上就是为了方便那些新兴市场上没有智能手机的用户。; O' `! O. q Q( y7 n6 L. _4 _
; {4 B0 B. r7 m. T9 | Atlantic的新Quartz商业网站指出：“到今年年底，这个世界上的手机数量将超过人口数量，这些手机当中73%还不是智能手机。”: [6 F O" _+ ]+ _0 i; f" P
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文章继续写道：“重要的是，在亚洲、非洲和拉丁美洲的新兴市场上，那些正在向着中产阶级方向努力前进的人们，他们对于互联网的第一印象，往往都是来自一个叫做Facebook的网站，他们就是该公司的下一个10亿用户群。”7 f* `# Y( |6 S" e' C! W0 |
9 r b0 y, E8 J5 ` 这正是华尔街不得不关注的。 Facebook还将超越自己这10亿用户，渗透到全世界每一部智能手机当中。不过，他们能够顺利走到那一步么？7 [) T1 \- M# s7 @4 W
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对于任何一位有一点资历的股市投资者而言，投资于一家据说是大有前途的科技公司，都很容易勾起他们的回忆，即十多年前的科技泡沫。哪怕Facebook要比当年那些宠儿靠谱得多，现在也有足够多的投资者因为他们的股票而大吃了苦头。8 \- H( C6 ]8 _# P/ X: r1 p5 v
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“我想这不是一回事。”USC Annenberg Innovation Lab主管塔普林(Jonathan Taplin)认为，“在当年的泡沫时期，企业上市时往往都没有营收可言。此外，Facebook是一个社交实体。你在用它，我也在用。”
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Added Janney数字分析师韦伯(Tony Wible)则强调：“我们现在的一切都是有可靠基础的。这和互联网泡沫时代不一样，那时候一个公寓看门人都可以建立一家网站，成为弄潮儿。”8 s9 `! j3 l3 f6 ]9 p, h$ u" H% J
% D- d0 i# ~3 z! U: n 不过，Facebook要解决的问题还有不少。他们股票的表现已经让投资者吃够了苦头，引起了后者极大的不信任。5月18日，他们的股票上市时，定价是38美元，而之后，在标准普尔500指数一路上涨10%的同时，他们的股价却下跌了45%。6 s9 l4 l5 @ e6 d8 z% e1 Y. X3 K
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那些原本指望用投资所得购置游艇的人们，现在只能为节省开支去买公交卡了。& [1 m4 {2 Q+ c* g+ Q8 n
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无论面对哪方面的批评，Facebook的地位都非常脆弱。比如，《巴隆》杂志周六在一篇头版文章当中宣称，Facebook的合理股价实际上也就是15美元 ，文章提起了若干投资者广泛忧虑的麻烦，比如Facebook要在移动市场上实现获利非常困难，他们的广告效果值得怀疑，以及禁售期结束后内线人士出售股票的问题等。2 w2 F$ K1 G# U' {3 L) T7 h
& Q* J! d0 \9 |4 P 周一，即这篇文章发表之后的第一个交易日，Facebook的股价盘中一度下跌10%。当然，杂志对市场情绪的影响到底有多大还是难以判断，但是他们在批评面前的弱不禁风显然已经彰显无遗。% W& e( y4 h+ o, t( m% M, |, d
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事实上，在那篇文章发表两天后，我旁听斯考利的电话会议时还能够感觉到投资者当中的恐慌情绪。8 f' W5 F: O, Z7 n# `. f5 z$ {
1 B. H" j% x6 U& c0 o1 L0 g 一位投资者表示，自己持有的Facebook的股票让他高度紧张，希望能够得到斯考利的安抚——斯考利是大约一周之前开始追踪研究这支股票的，给出的评级是买进，目标价格是26美元。, J8 d) o9 _, G) J( m/ v
# }, _0 g6 z# x7 T 这位打电话的投资者语气简直都有些悲伤了：“你确定我们是正确的，是吧？”
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, K7 ]7 k- I6 {% \6 L 对于Facebook的长期投资者而言，关键仍然在于首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)是否能够贯彻执行他的全球成长策略。& W6 C4 t" ^) n$ |$ Q7 M6 Z9 ]5 V2 Q
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不过，伴随Facebook股价持续下跌，扎克伯格的神童形象也大大暗淡下去，甚至有不少人已经在质疑，他是否合适再继续掌管已经上市的公司？Time.com近期就呼吁：“扎克伯格或许是有其眼光的，但是在Facebook股价一再跌至新低的情况下，公司或许是时候寻找新的领导人了。”
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大多数的华尔街分析师依然乐观，认为Facebook还值得上二十多乃至三十的股价。Facebook的支持者宣称，他们的公司所触及到的庞大的用户群，只有广播电视行业才能相提并论。; ~* Z. d0 v. s Q& g# A. l
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是的，Facebook是掀起了一场革命，改变了这个世界上人们的沟通方式。! h0 ]& w9 J' K0 A! v9 n b9 S7 H0 m
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不过，他们在互联网世界当中固然是现象级的，但在股市上是否会同样成为现象级的，却有待于进一步观察。(子衿)$ r) e: }% K6 x d p- _* D. K
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狗仔卡
发表于 2012-9-28 11:36
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