 鲜花( 70)  鸡蛋( 0)
|
新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说，iPhone可能是好东西，但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。5 V$ ~+ i, q7 |* a( U9 y! e) q
0 ^; J p Z- a
为吸引客户，移动运营商均制定了优惠购机政策，仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。
; Z0 \+ L! e# q! A2 I( @: @) F0 d. ?& H3 g9 o+ ?3 V
自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后，Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。
4 B) e! n) N2 H. [: k6 Q1 e0 S' t# x" ~0 j# |5 [8 c2 w3 U. ~0 b
Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%，在iPhone合约机开始销售的第一个季度，其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone，创下新纪录，但其利率下降至42.2%。
$ I. u$ h8 K3 @
. a8 D- o1 ?6 I% l% ?! \ Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%，因消费者在等待苹果推出更新型号的手机，iPhone销量在那个季度比较平淡。
/ Q" e% e' a' {8 N' z
0 w: b" s1 _/ @ AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%，一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。3 z/ [) U1 s! F) V
: J9 G3 W0 P }% R& l- W
斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机，其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示，如果不实施针对iPhones的优惠购机政策，公司的利润率会高出很多。6 h: J8 `: F7 A+ ?# m
7 k2 `( m: O; ?. k" i# u2 Q
在通讯行业里，利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。
" w& G7 H3 p% B9 Q* V: r3 E/ t$ q$ `4 k: [& f% y2 }
野村证券分析师Mike McCormack指出，“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时，运营商的损失相当明显。”$ r6 R) F3 w* W& |
- t* W* _, E1 g 麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。! t- |1 o8 x2 @3 E' v N
" p- o. i+ B# P. g' z. P
他表示，“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“0 P) O% V _, k+ P: N7 s
$ H0 V5 ~2 V* _; G- A0 N 所有智能手机都给运营商的利润率带来影响，因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款，然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。
( L8 Q! T k0 f, G3 H1 _* L( u) [9 n% N' q$ S' c7 z+ c. g/ x
但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的，大约每台为450美元，其中AT&T的补贴最离谱，因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。1 \. i. p i8 }& L5 P: I
8 D5 W/ S4 [' E: u4 K' O 斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示，已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款，与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。
& l6 F( p$ T: _8 X Q) Z$ t% |8 D% V) Z9 M. [
该公司表示，增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。! A* J- a5 l# l$ r% S1 F6 N
0 v2 |5 Q: a' ?* w9 }4 A% s3 ]
首席执行官Dan Hesse表示，但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。7 G7 ^9 _: f. B: i# B2 }
2 h% G( B4 F1 `9 B( A- T( t3 k& W9 G: F 移动运营商上一季度的业绩非常坏，因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。
: U# ~2 O0 X h8 r9 J: x& B; ]. |8 x" q2 i2 Q
那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢？Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题，这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。
: B6 [6 H% v8 V
5 {, U% n V5 r7 D. J3 o4 q 在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前，首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示，10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。+ `: W7 d' a$ I+ A6 |6 P
+ @) O c0 S- ~4 `
他表示，“现在的问题是你是加入他们，还是反对他们，苹果现在已经是最好的全球品牌。”* L8 y: U- Y1 G: m
$ H( K5 {' \8 s' z) F 苹果拒绝就此事发表评论。
5 Q+ M& W& R- a- O' A8 {( w
8 B* `2 g& V7 `/ R 野村的McCormack指出，运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额，若想赚钱，他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。
3 [! E# P) w; g
- F: v Q. _0 x: a% \( l8 q6 H5 w6 i2 V# J 后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里，斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划，AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。7 q% q2 O5 N) }% X2 W7 |# J
: x8 }+ O" ^+ W7 T. s7 u) q
苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容，并升级到效率更高的4G技术，这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据，迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。
/ C* K3 ?. M9 n) l4 j
9 W6 ]- P9 E' p* |4 d8 G 本文译自CNNMoney，作者David Goldman。 (明煜)0 G3 p+ {9 L7 M, y @3 ?
' B, f9 M2 n6 o0 c |
|
狗仔卡
发表于 2012-2-9 06:10
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2012-2-9 08:41
