看休闲趋势

hell842c · 发表于 2009-5-8 19:42

从“伊思佳”看户外运动装发展趋势作者：来源：《纺织服装周刊》46 更新日期：2009-01-05 10:49:18 点击量：291
本刊记者张井波

户外运动装行业被视为服装领域的朝阳产业。据统计，进入新世纪以来，国内户外运动装消费市场每年都保持着两位数的增长，成为行业里的一匹“黑马”，吸引了越来越多的从业者关注。然而由于是新兴的产业，加之专业性较强，有关户外运动装的信息相对较少，特别是发展趋势方面的。日前，国内户外运动装领跑者――浙江伊思佳服饰有限公司举办的“开创户外生活财富圈暨伊思佳09春夏户外运动产品上市发布会”，不但为业内人士带来了一场户外运动装的前卫视觉盛宴，而且也从侧面反映出行业发展趋势。
功能设计越来越“人性”
随着户外运动在国内的兴起，户外运动装销量呈快速上涨的态势，但目前主要的消费群体还是专业的户外玩家，从事登山、越野、攀岩、骑马、漂流、滑雪、山地车、高尔夫等有一定专业性、技巧性、风险性、刺激性的运动。这就要求户外运动装具有能充分适应户外运动的功能，为运动者提供舒适、安全的穿着保障。
比如，这些户外运动发热量大、汗液蒸发多，要求服装具有良好的散热性和透气性；野外地理气候环境复杂，常受水雪雾、大风、寒冷侵袭，要求服装具有防水性和保暖性；户外洗涤条件有限，要求服装具有抗菌性和防污性；野外作业攀岩穿林，要求服装有较高的强力，以及抗静电和防辐射性等等。
“适合户外运动的各种特殊功能性要求是户外运动装区别于其它服装的主要特点，如果一件服装没有体现户外运动功能性要求，那么它就不是户外运动装”，伊思佳董事长方晓东一语道出了功能性对于户外运动装的重要性。
浙江伊思佳服饰有限公司是有着15年专业户外运动装生产经验、以“户外生活家”的理念在国内推广的品牌户外运动装企业，是国内户外运动装领航者。从伊思佳09春夏发布会来看，由于采用国际先进的压胶装备、采用COOLMAX等新纺织材料的高档功能性面辅料，品质已与国际接轨，户外运动装的基本功能也得到了很好的保障，在此基础上开始转向侧重功能设计，突出人性化方面。
比如，在人体活动量大的肘部、膝部预制关节弧状、腹下皱褶等特殊形状；在衣服的袖子下面增加拉链，在运动时可以拉开透气；设计了调整服装肥瘦的抽绳；主拉链可以双向拉动，以便于下肢活动；还有可调节松紧的袖口，弹力极佳的收腹带，以便增加防风性；为了在剧烈运动中保持大量空气流通，户外装在腹下设计了通风拉链开口，并为拉链打开状态时设计了双重防风防雨保护；宽大的下颚保护、尼龙搭扣、双门襟、紧缩式袖口、底边的收紧绳、裤脚的防尘防雪收口设计；以及专为手机、mp3设计的专用口袋等等。很多部位进行的人性化细节设计，为户外运动爱好者带来了极大的方便，受到广大经销商高度称赞。
款式风格越来越“休闲”
在过去，户外运动的概念是狭义的，专业性很强，如登山、滑雪、攀岩、山地自行车以及漂流、滑翔等。而今，随着人们生活水平的提高，户外运动的概念开始向广义发展，一般的旅游或徒步旅行也被纳入户外运动的范畴。
户外运动外延的扩大，参与群体的大众化，使得户外运动成为一种休闲生活方式，这种变化需要户外运动装要兼有平日穿着的普通服装的特点，户外运动装的设计、开发、生产开始逐渐融入休闲的元素，在满足功能化要求的基础上，开始趋向舒适、美观、便捷为表现形式的休闲系列，功能化与休闲化的有机结合正在成为户外运动装发展的新潮流。
这种发展趋势在伊思佳09发布会所展示的最新户外运动装中得到了验证。整场走秀分为“梦想之旅”、“休闲之旅”、“勇闯天涯”三个主题进行展示，“休闲”被单独突出出来，显示出“休闲”对于户外运动装的重要性。“伊思佳户外装更加注重细节，体现现代户外运动装的内涵与外延，实现休闲与功能的结合，满足户外运动和户外休闲的消费者在多种场合的穿着需求。”伊思佳户外运动装主设计师吴小姐表示。
“运动创造了动感，体现了活力，休闲则反映出现代人的消费理念与生活方式。伊思佳户外运动装倡导功能与休闲的结合，给我耳目一新的感觉”，来自南京“随峰行”户外用品店的吴经理谈了观看这次发布会后的感受。他是带着妻子小赵一同来参加伊思佳09发布会的，没有想到一向对户外装不怎么感兴趣的妻子，这一次也兴奋得不得了，“没想到有这么多休闲款的户外装，我不管我老公进什么货，我喜欢的这些衣服是一定要订的”。
“这都是户外运动装时尚化的结果，专业的户外运动者更多关注的是功能,麦考林购物网，而大众化的户外运动则需要休闲，功能与休闲的完美结合就是我们伊思佳的取向，”方晓东董事长预测道，“随着户外运动的大众化，休闲化的户外运动装将成为发展趋势。”
户外越来越贴近“生活”
“伊思佳”的品牌定位为“户外生活家”，在行业率先推出了“户内是生活，户外也是生活”的概念，在本次发布会上，这些理念得到了很好的诠释，也得到了广大经销商的认可。
伊思佳把户外引入生活的范畴，融入生活、贴近生活的理由是：到大自然中去，亲近自然，回归自然，寻找舒适的户外生活、释放工作压力，放飞自已的心情，追求健康的生活，将成为人们生活的重要内容。
“生活”就要创造快乐，伊思佳正在积极地为此而努力，把“全民健康运动”和“构建和谐生活”视为己任，大力推动大众户外运动休闲事业，开辟了大众户外生活装的创新领域。为完成这一使命，伊思佳将聚焦于“舒适体贴、和谐生活、专业精致”的品牌核心价值理念，在户外生活装的开发和生产上广泛采用新材料、新技术和新工艺，不断推出功能性强、款式新颖、品质精细可靠的户外生活装，全面满足消费者对安全、轻松和舒适的户外生活的需求，让更多的家庭感受到户外休闲和运动的快乐。
淄博山海间户外公社社长牛仔大哥有多年户外运动经历，对户外运动有独到的见解。他说：“户外运动要贴近生活，户外运动装则属于前卫与时尚的代表，更需要引导生活。”
对此，方晓东董事长说：“为了引导生活，户外运动装必须改变人们的穿衣理念和生活方式，让人们认识到‘大家有爱、小家有情、回归自然’的户外生活本质。专注大家和小家的户外美好生活，用大爱的心为消费者创造舒适优质的户外生活方式，让户外生活贴近大家，这是户外运动装的又一种趋势。”
市场前景越来越“广阔”
这次来参加伊思佳09春夏发布会的经销商来自于全国各地，这些人大多是户外运动发烧友，由热爱户外运动转而经销户外用品，从他们的名片来看，这个群体是非常有个性的“另类”，比如宁波歌途户外、丽水野方人户外、陕西针叶林户外、温州鸵鸟户外、成都山岳户外、衢州森林狼户外等等。他们所经营的户外用品行已经遍及全国，他们独具个性的的名字也为户外运动装增加了一层神秘的色彩，使人不得不重新审视户外运动装这个市场。
“市场规模巨大，利润丰厚，户外运动装市场发展空间将越来越广阔”，方晓东董事长作了这样的判断。如此乐观的预计，是有一定依据的：据统计，自1998年户外运动在北京、上海、广州等地兴起后，目前已在中国成为一种时尚活动，户外运动人数不断增长，使得户外运动市场迅速扩张。目前全国已有200多家国内户外用品生产商，七八十家全球著名的户外产品制造商及俱乐部,麦考林，户外运动用品以及装备的年销售额已超10亿元。
据分析，户外运动装出现这种“逆势”上扬态势，主要是由于消费者对服饰舒适性和个性化的要求越来越高，追求时尚、舒适大方的运动休闲服饰恰好满足了消费者的这一偏好。而且，其消费的主力群体是18~35岁购买力相对较强的年轻群体，因此，这块蛋糕越做越大，商家的利润也是节节攀升，销售利润率高达25%~30%。利润空间大，发展空间广阔，伊思佳本届发布会主题“开创户外生活财富圈”也正寓意于此。

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