广告商驳斥“刘翔退赛迫于压力”

Nicole_tt

4 ^# h4 i' x4 B$ |! K! w
" L# f8 F+ `1 `& I; \1 A( I  Q
. x8 F% p1 @- p$ l2 Z$ Z. Q1 _: O     新华网北京８月１９日奥运专电（记者桂涛　曹凯）在中国田径最大的夺金希望刘翔１８日因伤黯然退出赛场后，广告商们仍然表示将一如既往地支持这位跨栏飞人，并期待与他继续合作。
" W! r5 t8 e. q- X
+ G: l* v& d9 f  @4 O
　　这则广告以油画般的光影效果展现了刘翔坚毅的眼神，并配以数行鲜红的广告语：“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切。爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心。”

5 q) g' i* w& A' ^8 |7 S. T3 j
　　耐克体育（中国）有限公司传播总监朱近倩１９日说，这则广告是耐克公司连夜赶制而成，希望通过此举表达耐克对刘翔的支持和理解。

! a3 k8 ?0 G( w5 m# d: _3 c" h1 u& u

3 k1 n+ E2 w+ k' A- B) f: ?　　“耐克品牌将肯定会与刘翔继续合作，这一点毫无疑问，”她在接受新华社记者专访时说。
7 O: f; w, G- N8 h
; i4 h4 [8 d5 S7 I6 l
: P) X: v# u+ M! l; P
       朱近倩指出，在与耐克有合作关系的运动员中，很多人曾因为伤病暂时告别运动场，但这都没有影响公司与他们继续合作。


　　“正如我们的广告词所传达的那样——爱运动，就是爱它的全部，不论是高潮还是低谷。”她说。


2 r. ^# o& l2 H　　耐克公司与刘翔签订了高达４００万元人民币的广告赞助合同，并曾为刘翔专门设计研发奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。
0 _* L7 l. e3 k4 ~
: \0 k/ G9 f/ h! _4 \) U0 q5 p9 [
　　刘翔退赛当天，耐克公司迅速发表声明：“在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”
9 H, y* ~2 n; Z) t$ F
8 S  W1 A$ p- r+ A% y6 Z
　　截至目前，刘翔共签约包括维萨（ＶＩＳＡ）、耐克、中国平安、交通银行、中国移动、安利等十余个国内外品牌，出任形象大使或代言产品。在刘翔退出奥运会比赛后，曾有评论认为，此次刘翔因伤退赛，会影响广告商对他的信任度。
9 O+ Q  o4 h! ?7 |8 B

! U- E" F9 {% j- }9 E　　不过，中国平安、伊利、可口可乐、维萨（ＶＩＳＡ）、联想等多家公司已表态不会改变与刘翔的合作。
0 [. l- [% _- G; U3 t+ T

　　选择刘翔做公益形象大使的中国平安发表声明称：“退出也是一种勇敢，我们不要舍命的一搏，平安就好。祝愿刘翔早日康复，期待飞人再次飞翔，未来取得更好的成绩！”
  i7 n. K2 T& L
& X5 Z( ]  K" I6 @7 f3 J8 u
3 ^4 @! v; t; a2 u( B　　可口可乐也表示，与刘翔的合作目前不会因“退赛”发生变化。“刘翔在他的体育生涯中的出色表现，充分体现了他作为一名优秀运动员所体现出来的坚强意志品质，以及从不轻言退缩的奥林匹克精神”。

* @6 S- R  ]2 e

　　不可否认的是，刘翔因伤退赛所引发的商业效应已经开始显现。有媒体报道，退赛对赞助企业的收入影响将超过３０亿。不少赞助商在宣传策略上不得不作出相应的调整。


　　在刘翔退出男子１１０米跨栏比赛的数小时后，耐克决定更换在中国投放的平面广告内容，但刘翔仍在广告中处核心地位，不过主题和细节有所“修改”。
) X. m5 i; }# t" r" |' y

* W/ S1 k/ r7 h" d( ~2 E' Y　　“这是因为最新发生的情况完全在意料之外，之前广告的内容有些方面与这些新情况不太合适。”朱近倩说。
; M3 F; M4 }0 }2 Z2 Z# |, ]2 @

# A( P. [1 B; G' G% z4 V  v6 m- B　　１８日，联想集团撤下刘翔电视广告，取而代之的是其新消费品牌Ｉｄｅａ系列的广告。联想集团主管奥运营销的副总裁李岚１９日上午回应说，撤下刘翔的广告只是按照原定计划的正常切换，和刘翔退赛无关。

8 r) p1 u* z/ r* x5 {$ b: z
% U- e1 N" H) K& Y. t! Y　　但联想表示，合同期满后是否会与刘翔续约，目前还有待评估。
( j! n% X* ?7 @; H) t3 n& E
2 O+ J( M: o% F7 L) s
　　网络上有传言称，刘翔的退赛决定是“迫于某些赞助商的压力”。朱近倩说，这是纯粹的恶意中伤，目前耐克的法务部门已介入调查此事，并将向有关部门汇报。