Costco宣布缩减圣诞节优惠

片儿刀

2025年末秋季及假日购物季将呈现新特点，Costco等大型零售商表示正削减季节性商品以聚焦必需品销售。这意味着消费者在部分卖场看到的圣诞树等节日陈列品将有所减少。
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Costco表示已"精简"季节性商品供应，特别是店内陈列，以应对消费者减少非必需品开支的趋势。首席财务官Gary Millerchip在9月25日财报电话会议中指出："（消费者）对非必需品的消费仍保持高度选择性。"总裁兼首席执行官Ron Vachris补充说明："必须重新评估玩具、装饰品等各类非必需品，依据必需品需求做出决策。圣诞树品类已大幅精简，同时缩减多个季节性商品区域。"

尽管Costco最新财报显示季度销售额增长8%，会员规模同比扩大6%，公司仍调整商品策略。虽然将继续供应可重复使用圣诞树、装饰品及玩具电子产品等季节性商品，但新策略意味着消费者在店内的可选品种与陈列规模将缩减。

此举措正值多份报告显示消费者受高通胀与贸易战不确定性影响而整体缩减开支。零售分析师兼Bruce Winder Retail总裁Bruce Winder指出："这实质关乎消费能力问题。零售商正在洞察市场动向，他们深知消费者连续两年收紧非必需品预算。"
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以仓储式批发业务闻名的Costco通过商品销售与会员费获得收益。Winder分析称："消费者可能认为现有圣诞树及装饰品尚可使用数年。此类商品通常具有5-10年更新周期，零售商预估消费者将推迟更换计划。"
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这一趋势也体现在Canadian Tire与Amazon等零售商的策略调整中。Canadian Tire8月最新财报显示零售额增长9%，公司声明强调客户持续购买"必需物品"。首席运营官TJ Flood在8月财报会议中表示："圣诞订单作为早期指标表现强劲。"Dollarama同样受益于消费偏好转变，其最新季度加拿大门店销售额同比增长近5%，但首席财务官Patrick Bui指出在经济不确定性背景下，消费者对非必需品支出仍显谨慎。
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Costco表示通过调整商品结构，可扩大家具、后院棚屋及桑拿房等"高单价商品"的陈列空间。Vachris指出这些商品因以往"空间限制"未能充分展示。Winder评论称虽该策略符合市场情绪，但调整商品组合始终存在市场接受度风险。