 鲜花( 59)  鸡蛋( 0)
|
这两天,Lululemon摊上事儿了!7 |6 \7 m R- E. v) I5 a( q
; q5 t$ v' k9 L8 f
随着2022冬奥会开幕式的举行,各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目,而其中最出圈的,就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。
) R( Q6 C. M# ~$ e- G; ?/ @' f; x3 ]9 X
" W6 g1 ]; J; q5 w0 g9 l* b当时全网都卖断货,甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间,这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……
: X5 D$ d2 W! N8 U+ }! K; m- C5 q: s, e+ f: t. }
这到底是怎么回事呢?原来,是因为这双手套的价格售价68刀,让许多加拿大的粉丝大呼太贵。5 ~! B/ a: y- \
+ ?" R9 @. J5 v- c) B5 }
" B. B- Q& ^) R7 |; R+ @! u+ u2 s4 f$ Y2 f
家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始,就一直在收集加拿大奥运周边,20多年来没有停下过,可谓是个铁粉了。
4 g u- G0 O7 X! [9 D
" u6 D* b9 \5 m' P但是今年,她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。3 R8 E4 T/ I; k0 G8 y9 b% s
& Y. W: ?5 `( \/ k- {0 J“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式,既展示了加拿大的奥运骄傲,还支持了加拿大队。” \* n/ z; {4 A1 h' a. L& l" x
0 Q& T U6 u) o( g7 ^
“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到,之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双,我觉得还行,但是68刀一双我觉得就太过分了……”
$ X, ^3 p+ w: q: T9 `5 L* e; ]! P
4 c3 M6 b( x* h众所周知,在Lululemon之前,加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计,还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎,售价仅十几刀。
7 u# [) V7 Z8 C+ F% }# D' n* Z% d7 {& n0 h \/ J, y- L
但今年,好像所有东西价格都高了不少,8刀一个的发圈,38刀一个小挎包,背心加税400多刀一件,还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。$ \8 G: u' s1 c5 B# \# i
( n/ ~; y9 {4 g5 E很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。
5 ~9 _6 ^. P( q) g3 j- \. e
6 a# L. L* f; `" y“这个价格也太贵了吧,完全不给中产家庭买的机会呀……!”
* h% p! ?. u' b& h% w/ A) ^4 c* w5 b8 g" y( I" r" f0 C
“同意,我怀念15刀的奥运手套。”$ _! I- i. Y& g: q c
) Z3 L5 c) \! c# D“我怀念roots的衣服……”
. h8 J* N* @2 k' g5 l2 a# F
# ?5 }7 N8 P/ p' \5 F+ Z, F( f; r3 a) U; ~( ^2 s4 b' E
但是,一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音,这样的价格完全合理!
9 a- N2 G$ n) k4 A8 j0 {* j
9 w6 l; r- K! Y' ]3 i8 j多伦多瑞尔森大学(Ryerson University)的Cheri Bradish教授表示,对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说,这种定价策略其实是非常合理的。# _8 @" e* h7 u& K" d0 _6 c6 K# L9 a8 K
% r2 z$ a+ F( e9 n# G. Y她说:“Lululemon的产品更高档,更高端,我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”
* r$ ?) }+ v/ S) W& p; I# d3 I: o- y
投资公司的资深分析师David Swartz也表示:“它们很贵的事实并不令人惊讶,Lululemon所有产品都差不多这个价格,他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”2 d$ `) b9 r% s9 y' J
% T; y" t B8 @1 d' W
他还指出,加拿大队官方穿的袜子价格为28刀,与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。6 {9 [9 u+ {% A3 N9 L0 M- G5 s& _- e/ J
2 x4 N) W* O5 `1 S' P% x
Lululemon公司方的声明也印证了这一点,而且他们表示:价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。/ J7 X. C% T, C! z1 q, j M
, }; h+ K$ Y$ A* M
公司发言人表示:“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此,我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术,提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”
" R7 C$ _0 C3 @2 u# Q
% _2 G. E( \# w4 N而且,David Swartz还指出了一个扎心的事实:Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。1 J0 D- k* X( ~; ?3 o: m4 P; T
! G6 [+ {) x3 q
虽然Lululemon成立于温哥华,但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前,Lululemon在加拿大有大约60家门店,预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店;而根据他的预测,Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。& P W: R6 \. u0 u2 `: f3 P/ E
! ]& {- u7 \7 b/ N2 p1 e8 }% {* G这意味着,市场重心未来会从加拿大转移。
$ U/ r k! w& w7 _ V
3 N) ]- k& K" k. K3 s" W t! R“加拿大不再是利润中心,公司未来的大部分增长将来自亚洲。”
, l: }* H) H1 |1 f9 O
C' _: c/ ~! U面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨,另外一些加拿大的粉丝表示不服,纷纷出来为Lululemon说话撑腰:
6 v, L/ {* L5 ?; Z- B( c
! N) k, x! k8 l一位名叫Victoria Day的顾客说:“Lululemon的质量令人难以置信,众所周知,你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边,质量就没那么好了。” O6 `' E) b I8 q) x, W
& G& k$ M9 q+ t9 |% @0 j
Reddit上,也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边!
* r4 {1 K% S7 N! c0 [6 i" z" Z& C7 E) r# Z# m, W
而瞄准了亚洲市场的Lululemon,确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱!! @* v7 J+ X: P6 y2 M
. I% t, S) R% g; o. R: Q: _1 P$ N; {
小红书上,不少人晒自己买到的这双手套,还说第一眼就相中了它……!
7 H5 c0 k8 g2 ^% m/ |6 o. B0 e" t( q9 L
去官网看了一下,手套M码的已经卖完了。+ \) K4 b+ y, S8 H$ A: @
2 b; U) H3 C+ x) @/ u" y6 x& ~1 j9 P
另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比8 [, W* f8 ^6 | e
& v) z7 f ?* G# m
; b! K! D' ^0 u
“我天,38刀买奥运产品很划算啊!”4 y8 ]" q8 X4 `7 Y* ~0 ^
$ U, i+ F( u* E/ b0 @
“价格定位本来就不低,质量也很好,买1顶2”$ f/ J2 o+ |5 j& {
* W8 O0 V5 E; W/ Y/ B
“跟隔壁美国队比,加拿大的很良心了!”
8 O$ I# \! } R6 x7 N( p9 b$ u2 o" ~' P2 @5 ]
) Y$ ~; o$ x% i# B! P+ W' w
小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼,一顶毛线帽195刀,小挎包145刀,闭幕式的手套345刀?!! a! _' R0 m+ f; f
8 P' H: e3 p0 ~+ n/ \& N8 a
3 G" u) k: {- c1 t v: P: e' B
好家伙,一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了,这不比加拿大队的离谱得多?
# }9 j% Z e/ p( }) E; x. x3 D" y( g
, M) O: V9 G# ?1 }; @, S6 w& i. N3 U t' [: }/ P6 P3 ~4 I9 t
对于这件事,你们怎么看呢? |
|