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想尽早把房子卖掉?关键不在说什么,而在怎么说。+ O9 q$ V6 B; s7 H t- t
' S& w* ~1 b! H; l被房地产中介定性为“拎包入住”(move-in condition)的房子,其卖出速度比没有这类描述的房子快12%。标明为“简易房”(starter home)的房子的卖出速度快则9%。但要注意,虽然“巧匠特别房”(handyman special)的卖出速度比没有这些词语的房子快50%左右,其成交价却低30%。# B# I2 L4 w3 _$ j
, @, t6 A4 }, A1 c在过去10年,圭尔夫大学安大略分校(University of Guelph in Ontario)房地产副教授安格林(Paul Anglin)一直在研究房产描述中特定词汇的影响。- u& N) x; g+ N7 R: j: w
% R3 l# P5 K7 P最容易出问题的词语之一是“十万火急”(motivated),它既压低了售价,也降低了评级。安格林说,奇怪的是,疯狂使用“诚心卖”(must sell)一词对成交时间和价格都没有影响。
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美国国家经济研究局(National Bureau of Economic Research)2005年的一项调查显示,描述独特属性的词语──如“花岗岩”、“枫木”和“美食”等──对应的是更高的售价。而“干净”、“安静”、“梦幻”和“迷人”等被视为“虚饰”的词语,非但没有效果,甚至还有损价格。7 L( V3 B p* ]$ j, \/ a
, ~2 g) O2 \5 ?/ Q1 d* ~根据另一项调查,描述具体属性的词语更有可能提振售价:德克萨斯大学圣安东尼奥分校(University of Texas at San Antonio)的房地产与金融学教授汤姆森(Thomas Thomson)说,提到“车库”会将售价提高9.8%,“壁炉”提高6.8%,“湖”提高5.6%。汤姆森与人合著有《房产中介用词:帮忙还是炒作?》(Real Estate Agent Remarks: Help or Hype?)一书。
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- ]; e% w8 V6 B' ?; y如果没有更具实质意义的修缮,就不要提那些小敲小打的改良。汤姆森说,夸耀最近粉刷的 壁或新的地毯有可能拉低最后的成交价。这些词语可能导致买主产生过大的期望,到现场观看后又会感到失望。- e9 {& @# V! P
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他说,这就像是给猪涂口红,涂了口红,猪还是猪。& B3 i& D# a$ L2 t& S0 h" q
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