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新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说，iPhone可能是好东西，但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。2 y: q; H3 n; T; v3 \ T
! e; F9 u2 H9 I- W" |2 v) { 为吸引客户，移动运营商均制定了优惠购机政策，仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。" P; T+ u/ }8 ]8 Y" r
0 J( S' M) r% b! Y 自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后，Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。# H+ I4 M' n' A
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Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%，在iPhone合约机开始销售的第一个季度，其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone，创下新纪录，但其利率下降至42.2%。
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Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%，因消费者在等待苹果推出更新型号的手机，iPhone销量在那个季度比较平淡。
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AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%，一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。
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6 G' B6 n7 @$ R) m7 [$ ]% a q0 K 斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机，其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示，如果不实施针对iPhones的优惠购机政策，公司的利润率会高出很多。
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在通讯行业里，利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。
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1 I, h4 V7 U, U# @( B) P. ? 野村证券分析师Mike McCormack指出，“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时，运营商的损失相当明显。”0 `& m* E- p2 V' y$ s) N9 q7 H
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麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。* m u) ?. V% ^! c; o
+ \/ \ e/ Q7 a/ J 他表示，“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“: P9 V/ C; S8 x& e) ]- j
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所有智能手机都给运营商的利润率带来影响，因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款，然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。* Q) _( k7 X2 D u! X7 o
- q2 c4 r# N5 u5 ~# }! g- @ 但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的，大约每台为450美元，其中AT&T的补贴最离谱，因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。
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0 b4 P% H& U/ P" e+ w2 K2 e. _0 Z" B 斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示，已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款，与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。
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该公司表示，增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。% ~8 W3 h4 e* }) {
$ p8 I8 P; Z: v( H r( N 首席执行官Dan Hesse表示，但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。
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移动运营商上一季度的业绩非常坏，因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。% S( o) l. [; @& H$ h9 z& Z
0 m/ k# ?1 e* H( o 那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢？Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题，这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。
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在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前，首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示，10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。- P1 |: T+ W4 j3 o1 F3 T) x% o" r
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他表示，“现在的问题是你是加入他们，还是反对他们，苹果现在已经是最好的全球品牌。”! L8 f, s2 }+ f8 n5 H, Y+ C' @1 `
$ d5 s/ t# _( e 苹果拒绝就此事发表评论。, a- D" J$ Y }+ ^2 I' Q6 } K% i
% K# w4 x5 R9 o$ T, [+ n 野村的McCormack指出，运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额，若想赚钱，他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。* u0 d: N# d/ C5 z# S" Z8 c
8 \. C7 [% c$ y' J/ i F ` 后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里，斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划，AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。% B4 M+ C/ T! X, { O
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苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容，并升级到效率更高的4G技术，这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据，迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。 * x8 `& E0 o: ^3 L* ~1 v1 A! b
* U: X8 ? @. O% K" L 本文译自CNNMoney，作者David Goldman。 (明煜), f2 N' @1 M7 R
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狗仔卡
发表于 2012-2-9 06:10
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发表于 2012-2-9 08:41
