 鲜花( 70)  鸡蛋( 0)
|
新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说，iPhone可能是好东西，但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。% z9 R/ l; |8 y
% q- C. e2 L. o5 I$ _; \0 n2 |5 I
为吸引客户，移动运营商均制定了优惠购机政策，仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。) j6 S* }8 B# N- D' ]
4 _- q- F- @: h6 l% n 自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后，Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。
0 R6 ]5 L! k1 @* z! d% i
$ ~1 i$ o6 ]+ w+ w Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%，在iPhone合约机开始销售的第一个季度，其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone，创下新纪录，但其利率下降至42.2%。% \6 j0 K3 k5 g# Q% p5 V
]/ v/ n8 L. y! i
Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%，因消费者在等待苹果推出更新型号的手机，iPhone销量在那个季度比较平淡。, a5 u# a# o' _& |
0 y: ]( e; g7 _% Z" [' Y2 k @* u3 K3 K AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%，一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。9 ~8 |" X" y {/ s$ l# Q* o
% H% y0 s6 ]/ Q5 {
斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机，其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示，如果不实施针对iPhones的优惠购机政策，公司的利润率会高出很多。
) U2 _2 f& `# R$ V8 F9 u: l4 C" ^, j$ W" X/ Q7 U( u
在通讯行业里，利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。9 |( G1 y( Q% x4 w/ s3 _
5 n6 z) `* _, x. S% g/ ?
野村证券分析师Mike McCormack指出，“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时，运营商的损失相当明显。”
; e, T. c, [* r) B' [8 Z% x2 M4 m( `; q+ I- F3 r/ h/ A
麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。: v8 a$ S' p3 s6 w9 w. v
, J0 n' v) g+ G+ J$ w; o2 A3 a
他表示，“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“
1 y$ M& r" _" O% c3 Z. h9 b8 k0 G: V* Q$ A: X; V( n0 t% c
所有智能手机都给运营商的利润率带来影响，因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款，然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。
& x; D. A- n: s! Y' \
' C- S) v$ {# P# w& c, x 但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的，大约每台为450美元，其中AT&T的补贴最离谱，因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。
) A0 a7 y* x0 _5 h* B5 Y3 d: t
3 K3 R4 c5 T; {3 ?' G) S, q, B/ _ 斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示，已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款，与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。
. K* ^- t, a, W+ S! R( O9 w3 t$ X
该公司表示，增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。" X& J0 Q" v9 G8 M9 A5 E- V P
_2 D, G, i! k7 R
首席执行官Dan Hesse表示，但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。
" \* Q& |; _/ k: {2 m5 T& s
/ W+ o4 [, I) l1 A& Q. M( h 移动运营商上一季度的业绩非常坏，因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。; `. N$ e3 A5 e8 Y& a0 E2 r5 ~
$ s) p+ e7 i* Y$ J% J
那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢？Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题，这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。& o ~. R8 T# u% f: [$ t% K
0 o* K+ ~, z, C( H0 K) T% V 在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前，首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示，10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。% y) y( O% n2 D( G, h
& W# Z( G9 P; V: T$ o" ]
他表示，“现在的问题是你是加入他们，还是反对他们，苹果现在已经是最好的全球品牌。”
0 y) d" q; o2 V% I. v$ b4 }8 |- m# S
苹果拒绝就此事发表评论。& k3 b4 w/ J! ^3 y E7 c. X
* H" [; b. ^1 g- e& {) p+ j; Z2 ^$ e6 x$ j
野村的McCormack指出，运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额，若想赚钱，他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。
' U# F' c+ ?( S& D5 z& r5 K" h; s( X8 o3 }
后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里，斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划，AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。# K; p8 b* ]$ e6 j0 X
; F6 M7 P) N% T2 g5 e- |) d4 }/ {
苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容，并升级到效率更高的4G技术，这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据，迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。 $ D" }9 S6 K2 e1 U
+ L! ~0 q" l; J8 i. y) B
本文译自CNNMoney，作者David Goldman。 (明煜)
0 ^% Q8 F: V; U i: q9 e( |$ X$ V7 ~0 b) r2 ~
|
|
狗仔卡
发表于 2012-2-9 06:10
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2012-2-9 08:41
