纽约时报的乐观与谨慎

值班超版

　　【MarketWatch纽约2月11日讯】诚然，纽约时报(NYT)周三所发布的第四季度业绩还是可圈可点的，而他们的股价也因此在当日获得了一定的推动。
+ n2 [. v0 C1 A: `$ U
　　问题在于，尽管他们的财季盈利确实超过了预期，但是这并不能改变一个最基本的现实，即他们所面临的广告市场仍然充斥着种种变数。

& |8 A1 J2 u& q. l! Y& N- i+ |　　纽约时报的经营模式其实完全可以一句话概括，这便是广告是王道。现在，他们恐怕只有虔诚祈祷，希望当前这种适度增长的势头能够持续下去，至少也要坚持到明年年初他们付费内容上线的时候。
  K7 ]# \! P! |8 ^: Q0 o. _2 l/ j
- R  c: p/ v% j% M' V4 y　　线上收费版的确是一个重大举措，正如纽约时报自己指出的，这也是不得已的求变，毕竟整个广告开支的趋势已经在发生巨大的变化。
# E+ F# s  P7 s% D* K% Y
! }8 @( K! b7 |( F' h* _& I" i* ?　　纽约时报首席执行官罗宾逊(Janet Robinson)表示，“广告方面的能见度仍然非常有限。”显然，现在还不是庆祝的时间。
' f! ~- K4 s, `4 |8 ?' t+ \8 v- G
　　罗宾逊在准备好的声明当中表示，“在2010年的第一季度当中，我们预计印刷媒体的整体广告下滑情况将较去年第四季度有所好转。”
) M/ B& m2 k7 o9 C0 H1 }
　　纽约时报现在这种谨慎的姿态还是非常明智的，终归企业广告开支的热度已经被证实常常是短命的，现在让自己的股东吊起胃口显然不是什么好事。

! d/ J5 n$ I9 ~- x1 g7 ^+ R　　现在，美国企业界其实是掌握着问题的钥匙：媒体行业要告别无边的苦难，就需要企业客户重新开始投入广告资金。

　　从这个角度说来，纽约时报在此刻发布这样的业绩总是让投资者松了一口气的，毕竟他们是自己所在行业中最响亮的品牌的拥有者。

　　(本文作者：Jon Friedman)

094