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【MarketWatch纽约12月17日讯】让联储主席伯南克成为今年的年度人物,《时代》周刊其实是在冒一个巨大的风险,他们正在违背自己的传统。
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他们的传统,简而言之,就是刺激或者说是激怒自己的读者。在过去,《时代》常常会有意蔑视那些显而易见的人选。比如,美国总统就常常和杂志的封面无缘。) B) D1 [( V* p; K: h
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可是这一次,他们却做出了似乎是最合乎理性的选择,相信伯南克的中选一定会在各处引起赞同之声,这是因为:0 d4 g6 C- n0 i6 f7 |2 c6 {
. E8 ]) A+ B6 n# I( r/ X! L ——在美国经济政策和货币政策的形成上,他处在一个至关重要的位置。
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" f1 E, F/ y O7 ^6 z ——他是争议最少的人选。
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——对于2009年的美国而言,经济是最重要的新闻主题,杂志在此就迎合了自己的读者,当然还有广告商的口味。, N9 @. ?! Y0 h f
+ _& K S% j& p3 g9 L, _ F 《时代》杂志的做法其实是反映了当前的社会和文化潮流,他们实际上是在告诉世人,2009年实在太过可怕,太过沉重,这样的年头,他们是不可以做出一个轻佻的选择的。* |/ S7 {5 V+ y9 o$ O
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在过去,这可不是他们的行事风格。总编辑斯坦格尔(Richard Stengel)总是能够搅出事情来,哪怕让读者愤怒也在所不惜,这才是他的工作。
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- W, m6 c% O0 S- l 当然,和许多处境类似的媒体一样,他们这本杂志也必须努力证明自己在数码时代仍有存在下去的价值。要让人们清楚地感受到他们的存在,最好的办法之一就是做一些让读者思考的事情。% U8 _! ?, y% Q- V# Q( k4 O1 ?
. a5 p3 q6 M' Y3 x6 @ 不必说,也有一些声音会一年一年地重复:谁在乎年度人物是哪位?一群纽约的自以为是的、甚至是与世隔绝的新闻人选了伯南克,那又怎样?& d% k" \ t- D, l( s: D) z+ U! V
. @( O1 e% \9 {' \ 事实上,这一事件确有意义。其他媒体对伯南克当选所做出的反应就证明,《时代》还有非常可观的生命力。
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这或许是杂志史上第一次没有“滥用选择权”,这一次,他们的决定恰如其分。
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% n) e% O7 A6 u1 [3 \ (本文作者:Jon Friedman) |
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