广告商驳斥“刘翔退赛迫于压力”

Nicole_tt

) l) N. f3 I' e
4 a$ q; }" W9 d
6 _& V) c  C' g. O$ P     新华网北京８月１９日奥运专电（记者桂涛　曹凯）在中国田径最大的夺金希望刘翔１８日因伤黯然退出赛场后，广告商们仍然表示将一如既往地支持这位跨栏飞人，并期待与他继续合作。


　　这则广告以油画般的光影效果展现了刘翔坚毅的眼神，并配以数行鲜红的广告语：“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切。爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心。”
1 ~. [% }/ [6 ?& q/ ~) B& [4 q

　　耐克体育（中国）有限公司传播总监朱近倩１９日说，这则广告是耐克公司连夜赶制而成，希望通过此举表达耐克对刘翔的支持和理解。
. `* r7 u% r+ P7 Y4 ]1 B0 {
. I3 @& g$ M6 R# e
9 L* _+ B# v% W2 K8 \/ O0 b% V
0 r9 u: F0 n% C& P6 b. m　　“耐克品牌将肯定会与刘翔继续合作，这一点毫无疑问，”她在接受新华社记者专访时说。
) S2 V: e  I5 [4 e3 k
7 O  K6 e0 g& k3 O" e5 A- u
" e7 W! B* F( v$ [1 N4 v5 m
# C; n+ j% Q$ D. i       朱近倩指出，在与耐克有合作关系的运动员中，很多人曾因为伤病暂时告别运动场，但这都没有影响公司与他们继续合作。
0 p' s- T+ E7 P8 S# \" t9 i" {

. I$ v& K* w. e　　“正如我们的广告词所传达的那样——爱运动，就是爱它的全部，不论是高潮还是低谷。”她说。
1 t1 I! T& k6 y5 f5 ~

* a' j2 p, ?0 e# F$ p　　耐克公司与刘翔签订了高达４００万元人民币的广告赞助合同，并曾为刘翔专门设计研发奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。

- U3 k8 g4 D/ q8 C3 u- d
, g5 f  j6 a9 ~! `: ]+ ?　　刘翔退赛当天，耐克公司迅速发表声明：“在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”

4 y- q4 _/ d0 M2 L1 k$ b- a' S
　　截至目前，刘翔共签约包括维萨（ＶＩＳＡ）、耐克、中国平安、交通银行、中国移动、安利等十余个国内外品牌，出任形象大使或代言产品。在刘翔退出奥运会比赛后，曾有评论认为，此次刘翔因伤退赛，会影响广告商对他的信任度。
) f4 K. z2 T7 ^9 W* O: [7 m/ u
+ T8 @6 U+ J3 _, @2 j
　　不过，中国平安、伊利、可口可乐、维萨（ＶＩＳＡ）、联想等多家公司已表态不会改变与刘翔的合作。
: @. Y: D/ C) }$ g$ U" e1 F, S
* `* ?$ u1 Q+ A
# z, S6 M" X# l& V- ]  X9 Y　　选择刘翔做公益形象大使的中国平安发表声明称：“退出也是一种勇敢，我们不要舍命的一搏，平安就好。祝愿刘翔早日康复，期待飞人再次飞翔，未来取得更好的成绩！”
; V; X. V2 v" j: n; W$ v
; C- ?# i$ h$ U2 n
　　可口可乐也表示，与刘翔的合作目前不会因“退赛”发生变化。“刘翔在他的体育生涯中的出色表现，充分体现了他作为一名优秀运动员所体现出来的坚强意志品质，以及从不轻言退缩的奥林匹克精神”。
$ T/ a  @. X1 M


; R' O( {. s5 p4 Y8 R- N' R* y　　不可否认的是，刘翔因伤退赛所引发的商业效应已经开始显现。有媒体报道，退赛对赞助企业的收入影响将超过３０亿。不少赞助商在宣传策略上不得不作出相应的调整。


　　在刘翔退出男子１１０米跨栏比赛的数小时后，耐克决定更换在中国投放的平面广告内容，但刘翔仍在广告中处核心地位，不过主题和细节有所“修改”。


　　“这是因为最新发生的情况完全在意料之外，之前广告的内容有些方面与这些新情况不太合适。”朱近倩说。

# \4 F+ a) u" s) d. A0 |5 _( m
+ f* i; r: n& b, s' I　　１８日，联想集团撤下刘翔电视广告，取而代之的是其新消费品牌Ｉｄｅａ系列的广告。联想集团主管奥运营销的副总裁李岚１９日上午回应说，撤下刘翔的广告只是按照原定计划的正常切换，和刘翔退赛无关。


　　但联想表示，合同期满后是否会与刘翔续约，目前还有待评估。

$ d. l3 M3 [0 G# k& J. H! A
　　网络上有传言称，刘翔的退赛决定是“迫于某些赞助商的压力”。朱近倩说，这是纯粹的恶意中伤，目前耐克的法务部门已介入调查此事，并将向有关部门汇报。