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这两天，Lululemon摊上事儿了！2 x2 B/ F( j! w4 R* a5 b) Q5 x# [
2 V% G# I/ U8 s3 s随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。) ~6 s: b* B. P2 g6 g
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当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……
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! t$ N: u! Y/ }" c这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。
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家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。9 I4 s: ~" d6 V3 @ D* ~( R- c% h
* q4 @9 r1 v4 w' e( [( H但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。
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“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”# Y* a% S7 m- M0 j5 K
4 }) r z+ q( {6 P“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”
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# x/ d" q1 i: w众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。
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3 [) v3 r- ]" ` `* q但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。
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0 N- Q2 [& k, t* I2 G很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。1 B% w2 x* h! D% W6 s( [( s1 `
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“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”) j- M/ X& a6 r# M, U: i
+ H6 i$ y3 a7 K( }# e+ z“同意，我怀念15刀的奥运手套。”
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“我怀念roots的衣服……”9 @: g/ @8 i' O% _' @" D, P
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8 q! o0 M7 ^. D( j但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！& r% V* }2 R' V5 J) u ~
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多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。
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: V6 h) }: ^( m" P/ w% u2 e$ G3 t她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”
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& M; T9 W6 T: n6 h3 q投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”
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他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。
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( ]& o3 Z" q0 K9 j3 J8 R1 `* LLululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。
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& g5 \% g6 Z. Y7 H* u公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”: A3 V7 a- f" [; Y4 v
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而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。- i% m5 r* Z/ l$ h
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虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。
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# u; R; `/ c0 p* Z这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。
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0 A; y! Z2 v5 M: e% f/ J“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”2 `3 Z2 [. M: C9 k6 R
9 @+ C$ `' ]0 Z x& Q面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：
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一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”: p* H. D- ^9 c- i) _$ F
6 f3 W; Y$ I) O4 o, \' o1 [4 MReddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！
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" ~) e! x4 O$ m3 ?而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！
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小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！) t; o+ l$ ~ M& I) D8 x
* v& [+ @2 G; a0 u" L% R8 M去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。
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另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比
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“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”- k, x0 s! D3 }" n
- c& y' y5 ]0 {( A( I“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”7 \4 x% H1 Z W" |
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“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”
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小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！
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好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？+ I4 l6 b) a3 I& H% {
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对于这件事，你们怎么看呢？ |
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狗仔卡
发表于 2022-2-10 17:45
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