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发表于 2014-2-24 00:10
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Flappy Bird成名记:28天令人咋舌却真实的故事
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在短短的几个星期之内,移动应用《Flappy Bird》席卷了全球。其实这个游戏很简单,很多用户都说玩它是在找“自虐”。该游戏的设计者和开发者是居住在越南的阮哈东,以前他也推出过一些iOS和Flash游戏。《Flappy Bird》的传奇性在于它突然爆红,又同样突然地被下架。阮哈东说下架它的原因是这个游戏太令人上瘾,令他感到非常内疚。
) q& L3 U- G% j2 c一些分析师利用App Annie的应用评级数据,以及Topsy的Twitter数据分析资料,还有阮哈东的Twitter消息,探索了《Flappy Bird》的来龙去脉。
, T$ ]" N4 Y# t9 \- J0 N# n" e" C这款游戏的巨大成功,引起了一些批评者的敌视。他们说阮哈东可能在作弊——比如购买流量,付费买虚假评论,从而帮助《Flappy Bird》在应用排行榜上攀升。但是分析师没有找到任何《Flappy Bird》不当操纵评论或评级的迹象。( a9 M6 K, e8 w
《Flappy Bird》的爆红不是作弊的结果,而是自然形成的,这令它的成功更加令人难以置信,也令它从App Store下架的事实更加令人感慨。! m# R; b& K6 \7 a% D9 ~
默默无闻
" ?2 |- C& b. ^% d+ V' q/ a有关《Flappy Bird》的Twitter消息最早可以追溯到2012年11月6日。当时,阮哈东发了他正在开发的一个游戏的截图,那就是《Flappy Bird》主角的早期版本。然后,2013年4月29日,阮哈东发布了一个新iOS游戏的启动画面,说游戏名字叫《Flap Flap》。
3 h# Z1 b) M( _- l不过之前已经有个应用叫做《Flap Flap》了,他只好给自己的游戏换了个名字。2013年5月24日,《Flappy Bird》首次在App Store亮相。
) E8 o, C1 V t) S发布《Flappy Bird》后,阮哈东的Twitter帐户有很长一段时间没有动静。App Store上的评价数据显示,该游戏从5月25日到10月31日只获得了13条评价。当时的《Flappy Bird》可以算是默默无闻。. u# n' @: j* D; J
2013年9月,阮哈东发布了《Flappy Bird》第一次更新:修正了一些bug,并且添加了iOS7的新图标。; B2 r# A) L. e3 F' R' c
崭露头角, p& o8 H( E8 t/ f" p
又继续默默无闻了6个星期,有趣的事情发生了。2013年10月29日,《Flappy Bird》爬上了“家庭”类别1469位,也就是说,它成为了App Store中流行程度排在1469位的家庭游戏。( }" J9 i9 }+ p
2013年11月4日,Twitter上首次有阮哈东自己以外的其他人提到《Flappy Bird》:: o- t4 f) B, T) _
Fuck《Flappy Bird》— Alexiss.(@alexisbaskervil)& D9 Q4 G ?' e5 x; a) U8 `9 C
这条评论很有代表性。三个月后,很多《Flappy Bird》上瘾的人也有同样的感想。 I4 H5 j( L* \+ Z4 q" C
11月,《Flappy Bird》获得了20条评价。很多人表示对它又爱又恨。+ M' {- H3 n! Z
这款游戏人气继续上升。12月11日,阮哈东重新在Twitter帐户上发言,他回答用户说,该游戏的Android版本将很快推出。
4 ?5 l# H) C H. A0 i9 @* z然后《Flappy Bird》获得的评价以每天20条的速度增加。用户给它的评分两极分化,大部分评分不是满分五颗星,就是只有一颗星,许多人发出了“我恨这个游戏,但是玩得停不下来”的感概。; \- S7 A1 G6 \: Z
走向成功
3 s. \. k2 p4 q, \, G! t3 m5 U/ x7 K3 l《Flappy Bird》的人气继续攀升,2014年1月10日,该应用达到一个重要的里程碑:它成为了美国前10名的应用,是美国下载量最大的免费应用第8名,下载量最大的免费游戏第6名。
3 i1 e: T' z+ {. r* P0 f- W+ v9 H其他游戏开发者问阮哈东是否做了什么推广活动,让这款游戏进入前10位。阮哈东回答说没有做任何推广。他还表示了兴奋之情,因为该游戏在App Store的排名还在继续攀升。& g( l, @: `3 G8 m& }( b
1月22日,阮哈东宣布推出Android版。
& x% B7 S2 q" \+ U2月,《Flappy Bird》的成功吸引了媒体的关注,他们开始联系阮哈东做访问。阮哈东谨慎地避开了大多数记者,但确实也接受了Chocolate Lab Apps和TechCrunch的采访。在这两个采访中,阮哈东都把该游戏的成功纯粹归结于运气。
7 x3 _7 g; Y! [+ ^! a+ Q他告诉TechCrunch:“我不知道这款游戏怎么这么受欢迎。我的大部分玩家都是学校学生,我想感谢他们玩这个游戏并分享给其他人。”# U( Q6 V, i# q
记者开始寻找《Flappy Bird》大获成功的心理原因,其他应用开发人员也想知道它的秘密。
: G, X2 k' ]8 Y6 k' r0 ^一个常见的问题是他是否购买流量(即付钱提高这个游戏的曝光度,吸引人们下载《Flappy Bird》),他否认了,说他理解这款游戏的爆红让人难以置信,但他根本没有资源来做推广,他做的唯一事情就是上传游戏到应用商店。/ z4 U' S/ i7 ~
然而,一些评论家对此持怀疑态度。比如有人推测《Flappy Bird》的成功部分是因为使用机器人写评论。
5 g2 H: x6 A$ l阮哈东开始拒绝回答有关他是否作弊的任何疑问,并恳请记者不要打扰他。他在Twitter中说,如果他真的作弊了,为什么到现在他都还没有被App Store踢出门呢?
8 F. _8 s0 w4 ]! b成功的代价. X1 u/ G) m( e* A
当媒体声称阮哈东每天从《Flappy Bird》获得的广告收入高达5万美元时,人们开始更频繁地询问它取得这样令人难以置信的成绩的原因。而且这个消息也激发了一些人对这款游戏的敌意。一些媒体在文章中挪揄阮哈东。# t9 n# Z0 T* W! K5 j; J0 W2 L
2月时,情况已经很明显,《Flappy Bird》的成功和阮哈东引起的关注让他的生活变得糟糕起来。' t' N1 s- {$ O. @/ t* D
他说事情已经失控,媒体已经跑到越南去找他了,还说他收到了死亡威胁和各种骚扰信息。
$ \: L4 m$ Q+ \6 L* f. M2月8日,阮哈东在Twitter上表示,“我可以把《Flappy Bird》称为是我的成功。但它也毁了我原本的简单生活。所以现在我恨它。”他表示不能继续这样下去了,他要下架这款游戏,这不涉及法律问题,他也不会出售这款游戏。
! N- A, Y5 j7 W: s p2 sTwitter和其他社交媒体网站的用户都惊呆了,很多人以为这是一个宣传噱头。但到2月9日,《Flappy Bird》真的从App Store和谷歌(微博)Play应用商店下架了。0 G) a2 f5 ^3 M
很多山寨它的游戏纷纷冒出。一些用户甚至在eBay上高价销售已经安装了该游戏的手机。
5 a2 h0 q" i& k7 N0 |2 ?! T1 {- v这时,距离《Flappy Bird》登上App Store前10名排行榜只有28天。它获得至少5000万次下载,有关它的Twitter消息总计达1600万条。
1 x. C" R; }; a1 t* Q; F0 I8 k, [《Flappy Bird》的故事,是一个平凡的、具有上瘾性的应用可以通过社交媒体和口碑实现病毒化的好例子。《Flappy Bird》虽然获得了成功,但它却并不适合模仿。任何试图打造“下一个《Flappy Bird》”的人都可能会失败,因为它的成功确实存在很大的运气因素。 |
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