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iPhone是移动运营商的梦魇

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发表于 2012-2-9 06:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
老杨团队,追求完美;客户至上,服务到位!
  新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说,iPhone可能是好东西,但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。6 x/ `5 O$ G9 W0 Z- P( S

3 V8 L# x: ^3 k! C  为吸引客户,移动运营商均制定了优惠购机政策,仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。
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# F7 T% G; H# z  自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后,Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。+ y5 {. |" n- E2 T  A% L# a
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  Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%,在iPhone合约机开始销售的第一个季度,其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone,创下新纪录,但其利率下降至42.2%。
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. @) h& o" j& _2 Z& x% C) K" N9 x  Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%,因消费者在等待苹果推出更新型号的手机,iPhone销量在那个季度比较平淡。; t6 k4 w: x0 P1 w$ Q/ l" o

, J, [, s' Y% t/ C& U  AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%,一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。$ d1 L* T5 f7 [* ]
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  斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机,其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示,如果不实施针对iPhones的优惠购机政策,公司的利润率会高出很多。
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  在通讯行业里,利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。6 g5 E. j, S5 G0 A& g2 ?

: r! w% y. y7 T/ G* F; Y- }7 X4 C  野村证券分析师Mike McCormack指出,“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时,运营商的损失相当明显。”
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  麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。( J  y, q0 \% f0 u3 G. G

9 D* G+ {; J$ f3 P; z9 x: n0 C  他表示,“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“
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' E/ ]; t, L3 e9 n  所有智能手机都给运营商的利润率带来影响,因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款,然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。
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4 j0 I# o; x( i2 _  但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的,大约每台为450美元,其中AT&T的补贴最离谱,因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。( T! |* U9 ?% \9 _

- t: l# U9 C0 r  斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示,已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款,与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。8 ~" r9 Q0 ~4 w) M
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  该公司表示,增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。/ Q' z( ^' f3 T5 E
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  首席执行官Dan Hesse表示,但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。( {8 \7 h- H8 Z2 s  ?
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  移动运营商上一季度的业绩非常坏,因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。
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  那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢?Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题,这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。
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  在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前,首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示,10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。2 U! t/ `) H7 j0 f: s% o" c
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  他表示,“现在的问题是你是加入他们,还是反对他们,苹果现在已经是最好的全球品牌。”# I! {7 J3 O7 D. h- d# _5 l/ l- B4 |

. L8 i; N; R* u# t. r7 E+ {& d' v5 ?  g  苹果拒绝就此事发表评论。' W" T& w7 E* j! i, E6 U$ y

3 ?# z8 Z' O* h  野村的McCormack指出,运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额,若想赚钱,他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。9 ~3 @3 l  S4 k9 h% V2 b! m
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  后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里,斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划,AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。5 t9 ]4 ]9 Y) a4 i& T, }3 H$ L

& K; u9 L% K" D1 k5 Z  苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容,并升级到效率更高的4G技术,这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据,迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。             ; C/ T. y3 E1 g
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  本文译自CNNMoney,作者David Goldman。      (明煜)
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鲜花(22) 鸡蛋(1)
发表于 2012-2-9 08:41 | 显示全部楼层
鲜花(4) 鸡蛋(4)
发表于 2012-2-9 12:18 | 显示全部楼层
苹果公司很会赚钱!
鲜花(0) 鸡蛋(0)
发表于 2012-2-9 21:55 | 显示全部楼层
老杨团队 追求完美
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