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听到了谷歌要制定计划,仿造获得巨大成功的亚马逊(微博)金牌服务的消息,几乎所有人都开始浮想联翩。
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所谓亚马逊金牌服务,就像是一个俱乐部,年费79美元,只要有了这一资格,你在亚马逊的合格购物交易就都可以享受到两天到货免费送货服务,如果是当天到货,每件商品的收费为3.99美元。& W/ f2 x7 K5 o* R: A- k- q0 l
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这一服务是如此便利,以至于许多用户都表示,他们现在买东西之前都是直接在亚马逊搜索了。9 {# D) n! H( `$ h$ P
4 l, T, Y( K1 z- \% Z$ K 如果要说清楚这一服务到底是怎么回事,以及它为亚马逊创造了怎样的价值,那长篇大论都不为过,不过,首先需要指出的是,这样一种理念其实存在已久,有着多变的历史。眼下,最主要的问题就在于:谷歌现在的做法,目的到底何在?! a" P7 C& s* `) k3 C/ h
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你或许会想,谷歌是否正在计划着开设自己的品牌线上店面?投资者很容易就会想到这一点,因为事实上,这早已不能算作是什么秘密了。谷歌(GOOG)相当时间以来一直都有一个非常受欢迎的购物引擎,最初叫做“Froogle”来着,这就是一条明白的线索。
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需要说明的是,人们在亚马逊购物,很多时候并不是真正和亚马逊(AMZN)做生意,只是亚马逊站在了前面,代表了其他零售商家而已。比如说,消费者在亚马逊网站购买墨盒,和他们做生意的实际上是4inkjets.com。
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4 O @* B$ o: C 对于谷歌而言,做到同样的事情其实并不困难。事实上,如果我有足够的能力,我也能够做到。归根结底,这就是创造一个虚拟的店面,然后让其他商家进驻,就这么简单。
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在这一大前提之下,我们自然就可以假设各种可能的后续情节了,甚至包括谷歌为iPad打造一份谷歌商品清单应用程序:总而言之这是一个显而易见的开端,显示谷歌也想要从2000亿美元的线上零售市场分一杯羹了——统计数据显示,目前亚马逊占据着这一市场25%的份额。
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到这里,我们是时候停下来好好思考一下了,我们必须认识到一个问题:这可不是谷歌擅长的生意。
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我的推测是,谷歌大概觉得既然他们擅长搜索到人们想要购买的产品,那么他们也就没有道理做不好这些产品的直接销售。该公司似乎并没有意识到,在杂货店中找到某物和真正去做食品零售还是两回事。, X+ f% v: u' p: C5 e8 ~' J
/ X6 u# q" S0 j' b0 ?5 g 在线销售商品,这是亚马逊的生意。: S. k; g$ M# m
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这一生意的滥觞,是世界上最困难的生意之一,目录邮购,而新形态的诞生又让整个行业发生了革命性的变化。整个行业就此持续成长壮大,而且看上去,亚马逊还没有走错过一步。# D: V# I0 E D
; E3 V7 r$ L/ _5 T: L 谷歌甚至没有捕捉到线索,不知道这一切是如何运作的。而且我也可以肯定,短期之内,贝佐斯(Jeff Bezos)都不可能转投谷歌。
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2 P# {" I) v( X. \# j+ g0 m, [0 J3 c6 Z 当然,我的估计也可能是错误的,谷歌之所以要仿造亚马逊的金牌服务,其实只是为了给一些产品,比如前文提到的iPad目录应用程序之类开路,而他们的合作伙伴要进入谷歌的目录就必须缴纳一定的费用。如果是这样,谷歌并不会自己出面,他们只是让合作伙伴有了更便利的条件,可以更好地去与亚马逊竞争。最终,谷歌所做的一切,不过就是一个Skymall购物目录的线上版。6 Z- G ?" o# K2 E; [) p
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如果谷歌是这样打算的,他们确实可能获得成功。不过,如果我们看到谷歌创建自己的品牌店面,那就得当心了,因为后面可能有巨大的麻烦。(子衿) |
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