埃德蒙顿华人社区-Edmonton China

 找回密码
 注册
查看: 1674|回复: 0

广告商驳斥“刘翔退赛迫于压力”

[复制链接]
鲜花(0) 鸡蛋(0)
发表于 2008-8-19 20:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
老杨团队,追求完美;客户至上,服务到位!
+ e7 m  ~; T# l0 B
) ?' ^' Q' S: J8 i2 V2 S
  s1 f! A  d6 P! V
     新华网北京8月19日奥运专电(记者桂涛 曹凯)在中国田径最大的夺金希望刘翔18日因伤黯然退出赛场后,广告商们仍然表示将一如既往地支持这位跨栏飞人,并期待与他继续合作。 7 M  I0 o2 g) t4 K4 y: M( i

3 ^/ l" {1 Q' L4 C$ u' V1 K
) C7 r& m  C9 R5 L7 ]+ d/ T  这则广告以油画般的光影效果展现了刘翔坚毅的眼神,并配以数行鲜红的广告语:“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切。爱荣耀,爱挫折。爱运动,即使它伤了你的心。” & ^" y( j: {6 ~, x/ V" t) E- h

1 {% ?$ b# V3 o, f" I
4 X/ x; q6 \6 d' y, [" Y  耐克体育(中国)有限公司传播总监朱近倩19日说,这则广告是耐克公司连夜赶制而成,希望通过此举表达耐克对刘翔的支持和理解。 8 ~7 I- c) D2 m7 Z6 \! Z0 s( C7 }  ^
! n" Y4 d4 S6 f8 ^  Q0 \
# {, z; n1 o5 o2 F3 i' ]) O$ L( [

+ x0 q- f+ ?$ @! E: |0 |5 ~  “耐克品牌将肯定会与刘翔继续合作,这一点毫无疑问,”她在接受新华社记者专访时说。
+ T. ~; d3 r+ v
. S& _/ f: v+ T% j- h- P  R, x- v
4 ?  Q/ ^2 p8 L8 C
       朱近倩指出,在与耐克有合作关系的运动员中,很多人曾因为伤病暂时告别运动场,但这都没有影响公司与他们继续合作。
) x9 A3 S0 e* e$ z) N/ Z9 p2 ]2 c# n' ?' u; Z4 e
6 d3 |+ H$ B) ^8 \0 o
  “正如我们的广告词所传达的那样——爱运动,就是爱它的全部,不论是高潮还是低谷。”她说。 / Z& h% N0 c. `( G9 H3 Z. I. ?( f
" p8 Z" ^/ w) c1 R0 S6 s/ i' b% o

8 }$ m* S* e; H  耐克公司与刘翔签订了高达400万元人民币的广告赞助合同,并曾为刘翔专门设计研发奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。
9 Q. g- V/ D) r6 Q
" V& f4 e+ U6 L
" u) F: e" T: g1 Y5 c: c3 Q6 ^, u  刘翔退赛当天,耐克公司迅速发表声明:“在此时,我们理解他的感受,并期待他伤愈复出。”
# f# c2 l* }5 x- z$ a/ }+ b
' ], B% ^9 K  e/ |4 e/ c$ M8 N$ j* i( ?5 {& B& t, o3 m
  截至目前,刘翔共签约包括维萨(VISA)、耐克、中国平安、交通银行、中国移动、安利等十余个国内外品牌,出任形象大使或代言产品。在刘翔退出奥运会比赛后,曾有评论认为,此次刘翔因伤退赛,会影响广告商对他的信任度。
9 T+ W: g/ I. }3 ]
8 v/ ~+ o+ [8 j" F$ X5 h* V% C# X5 N9 d! ?! o0 v3 t+ E7 ?" I% |
  不过,中国平安、伊利、可口可乐、维萨(VISA)、联想等多家公司已表态不会改变与刘翔的合作。   A1 l# i. _  @# [! s
: x% L) W' A7 G) z1 S% |. c1 x

6 C  d+ a# U5 S. O3 n: ^+ L  ~+ s  选择刘翔做公益形象大使的中国平安发表声明称:“退出也是一种勇敢,我们不要舍命的一搏,平安就好。祝愿刘翔早日康复,期待飞人再次飞翔,未来取得更好的成绩!”
5 }7 L% A) @* B+ c1 C! @
5 U6 X5 Q; {+ W: _6 T7 g9 p' W. P+ T# N3 g! E% D
  可口可乐也表示,与刘翔的合作目前不会因“退赛”发生变化。“刘翔在他的体育生涯中的出色表现,充分体现了他作为一名优秀运动员所体现出来的坚强意志品质,以及从不轻言退缩的奥林匹克精神”。' L6 j: f4 B4 ]7 W$ H0 v- @
2 A! W/ a: D- J& G0 ~
3 r- u1 ^9 Q5 {& O- P
7 t4 |5 S3 {3 c# G1 [+ F
  不可否认的是,刘翔因伤退赛所引发的商业效应已经开始显现。有媒体报道,退赛对赞助企业的收入影响将超过30亿。不少赞助商在宣传策略上不得不作出相应的调整。
3 b! d4 I+ K" j  P# p1 F
! ~# w7 N$ O2 k/ C
( N9 }" B% T6 N, z8 B  在刘翔退出男子110米跨栏比赛的数小时后,耐克决定更换在中国投放的平面广告内容,但刘翔仍在广告中处核心地位,不过主题和细节有所“修改”。 0 j( c+ u( w  J  ~$ {( b

+ `6 m; a0 {: Y1 ^* W: b" |
' V! j  ~/ G" Z; D0 M1 t  “这是因为最新发生的情况完全在意料之外,之前广告的内容有些方面与这些新情况不太合适。”朱近倩说。 ! i" l7 W6 i. x
2 y) ~$ ]) \! b% S0 L. l
9 g9 J" H) P6 F( `
  18日,联想集团撤下刘翔电视广告,取而代之的是其新消费品牌Idea系列的广告。联想集团主管奥运营销的副总裁李岚19日上午回应说,撤下刘翔的广告只是按照原定计划的正常切换,和刘翔退赛无关。
* {; j- K3 g2 u! _) ~2 v2 x* N
: F& S3 z" U) U+ L2 t8 Y' O, w& A2 X. s: a$ c$ K" t  A
  但联想表示,合同期满后是否会与刘翔续约,目前还有待评估。 9 N9 F$ u# ?- q& g7 P: {
  b9 H* i; \3 L! k( n" }. d1 P/ v

0 i7 }; v4 g5 W1 E% s$ B1 g& v  网络上有传言称,刘翔的退赛决定是“迫于某些赞助商的压力”。朱近倩说,这是纯粹的恶意中伤,目前耐克的法务部门已介入调查此事,并将向有关部门汇报。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

联系我们|小黑屋|手机版|Archiver|埃德蒙顿中文网

GMT-7, 2025-6-7 06:45 , Processed in 0.088698 second(s), 9 queries , Gzip On, APC On.

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2021, Tencent Cloud.

快速回复 返回顶部 返回列表