Lululemon塌房?! "天价奥运手套"被骂上热搜 惹火加拿大人

片儿刀

这两天，Lululemon摊上事儿了！
% u2 z& @8 C3 y% a! W
2 b" V, @* N8 y随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。

1 b; p% ]& j( \* z+ G% X* A" t% `当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……

这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。



家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。
; u/ ^9 Z- M1 n1 p8 {& w
: |/ P2 R1 ~8 i, k/ j* k4 C但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。
. m. g& h6 N4 \% R1 P# h' |
“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”

“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”
1 z4 h; {/ C( C6 w
众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。
6 J% P9 W$ j" T3 k
但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。
  b% H5 X  x6 C: K+ E
8 |) D+ j& c% ]' ~9 Y8 k& [1 D3 w, g很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。
# y& N3 q/ n- J4 V- [
“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”

3 P4 m: R8 {/ y$ q# m5 \5 a“同意，我怀念15刀的奥运手套。”

“我怀念roots的衣服……”
8 b. D8 V, G9 f6 s7 `! r

但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！
+ c* Y! A$ t  n3 i& i- ]1 u
5 {- l5 r' o8 z$ C( Y多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。

她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”
2 g7 E, H/ o$ w
投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”
' W2 b' N0 A3 B4 w+ q7 j5 [' R0 i' L
他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。

. w) W  B8 E% u* {) `' q- O; e+ \Lululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。
0 n5 B; f# {7 v0 |
公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”
, h: s1 d; v8 j: {$ _1 m- F4 W
而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。
; Q2 n3 p. q; `0 S% f9 H& ~- d
7 Z  @6 O8 u/ b: F8 O5 {' j虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。

  T9 P# n$ M! E8 _3 ?6 q4 ?这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。
5 s; I) Y5 @; ^4 O/ I
9 ]  @, n/ M7 S“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”

& U/ H/ ], Z2 L8 x' d面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：
$ f) {: _) b. l- s; Y' k: u
6 a" Y  o$ u0 T- I" _- j% b一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”
. ^6 Y) }! Y" n3 u+ {2 D9 X
9 U, k- @* e- X9 x4 j! aReddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！
" i6 ~( I( H  N- f. I' U2 }( ]
  f) e& i+ ]7 }7 r6 x) y而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！
3 S1 d+ f( h0 H# ?; y* g
' P  q/ V( Q3 U& X* I小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！

8 X- }# ^3 D/ @$ z! v去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。

另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比

  r  F6 ?# Y4 i* w% A
“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”

“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”
( I7 R7 V# P# F7 i0 L) h0 P
“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”
0 c+ ?7 D9 T0 E" s" E8 f" f
6 Y7 x. {5 m- P, G, s, A$ {4 I
小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！
) d- @9 ]* p' L  f2 w6 F) p

好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？


# q9 _- U4 Y" S; l对于这件事，你们怎么看呢？