 鲜花( 0)  鸡蛋( 0)
|
最近几天,人们在上海路边的广告上总能看到韩寒穿着那件29元廉价T恤衫的身影。不久前放言要为生计“开戒”接广告的韩寒终于行动了。只是据透露,由于代言费不菲,而T恤衫的利润又微薄,商家目前还没有收回成本。
; W `3 R3 _6 k7 u: d& Y6 @4 \+ g$ T; j
本报记者郦亮
3 F3 S- p8 C( k, s( N
: i f2 a! S7 q) D/ E6 g 廉价:代言29元T恤衫 http://163.fm/3oECiT
$ c2 d0 J1 D' o4 G$ `9 ^: u& {$ ?! O4 B% E( d0 y. q }( y
$ d8 h' e2 v3 W, v
$ @9 A: t: J8 V0 W 初接户外广告的韩寒显得相当专业。广告上他穿着紫色无领T恤衫,双手插在裤兜里,作低头沉思状,脸上却是似笑非笑的神态,让人猜不出他在想什么。广告空白处还用硕大的字体写着“爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。”
" n( P" ^; p4 }# k) E i2 I+ Z7 d/ s9 b& H+ \7 _0 ?
因为是韩寒的首张广告,行人中的驻足观望者颇多。邀请韩寒代言的是一家服装网购公司。本报记者昨天了解到,双方其实早在4月下旬就已经在北京秘密签约。当时韩寒正为筹措《独唱团》运作资金而努力寻找商机,而该网购公司老板也恰巧看重韩寒的“互联网精神”,所以双方一拍即合。; b/ g, R: A. P
5 Y$ Q; ~2 M9 N: C8 h! y5 F! G1 A! v/ Y 不过记者注意到,该网购公司的夏装,动辄就是上百元、数百元,韩寒代言的29元无领T恤衫是其中最便宜的一款。据了解,在拍广告的时候,商家也曾考虑让韩寒穿有领T恤,但总是觉得无领衫的随意更符合韩寒不羁的做派。
" @& j6 V( |8 L4 b' E+ p9 ]
& k: ], a/ a7 m8 W2 \ 昂贵:代言费两三百万
& T/ g6 E' n% _
- U F4 P6 |: E0 ?0 y* M# p 不过商家现在似乎有些后悔了。因为让韩寒穿的T恤衫过于廉价,虽然广告打出去后生意不错,但据说只有卖掉20万件这款T恤衫才能收回成本,现在离这个目标还很遥远。当然,韩寒的代言费是一分也不能少给的。有人据此估算,除去广告制作等费用,韩寒此次的代言费可能高达两三百万元人民币。当然,另一种说法是,商家这次广告总投入高达1000万,除去制作费,韩寒与另一位代言人王珞丹平分,每人应该可拿四五百万之巨。
# ]; r( x+ m1 h% E: @+ k. p+ {; x: |
; y/ v& M1 T7 g; s 不管T恤衫最终卖得如何,代言对韩寒而言无疑是旱涝保收的事。更关键的是,韩寒最近在美国《时代》周刊发布2010年最具影响力百人榜上,位列“艺术家与娱乐界人士”评选第24位,代言无疑让他看到了所谓“影响力”的实在意义。有了这笔几百万代言费入账,再加上一些商业活动露脸费,韩寒一度的经济危机得到有效缓解。业内估计,当《独唱团》数日内上市后,韩寒可能彻底扭亏为盈。
) A; r' T1 B! O2 H
5 o# r/ p6 u8 W! \, Y( G 错位:粉丝只看偶像不看T恤6 l: f- a4 j: U8 @
1 v T/ N% P2 K) Z+ F7 o 虽然韩寒之前也为某电脑品牌拍过宣传片,但此番首次接拍户外广告,照片贴得满街都是,这还是在韩寒拥趸当中激起不小的涟漪。在“韩寒吧”里,有关这件事的讨论留言就有几百条之多,但记者发现,拥趸所关注的还是韩寒“触电”的表现,像“真是太帅了”“不像老大本人”“他的样子本来就不太好看”之类评语比比皆是,但却很少有人评价韩寒身上那件廉价无领衫,表示会去买的人也不多。: B6 j# g* n; {; Y! V
- D. j+ M& y4 v
曾有一位广告界资深人士说,拍广告绝对不能找很有名的人,因为人太有名,观众就只注重名人本身,而名人究竟为何物做广告却被忽视。不知道韩寒此次拍广告是不是属于这一类型。1 @. Q1 ] H+ D$ ^) v; w) Y) ?" U
. C8 k5 |- p$ L2 L! S; J* W
$ g' x% w* A8 j* B$ Y O J 呵呵,请各位猛击此处欣赏韩寒29元T恤 http://163.fm/3oECiT
9 |3 r4 |# D$ E
3 @( L: F+ R0 }$ B- L a7 G,, |
|