卫浴品牌借力“世界”杯营销风声突起

senfy1

四年一度的世界杯重燃战火，在各国运动员激烈拼杀的同时，建材行业中的众企业也开始跃跃欲试，欲搭乘世界杯这一体育营销热潮。日前，十大卫浴品牌便积极搭乘南非世界杯营销班车很好的说明了这一点。面对如何火热的世界赛事，建材行业又该如何抓住这一营销大好时机，大搞营销战，就成为摆在企业面前的重要事情。
+ y; [& U6 I! J% E7 r5 u, i# h
" Y- `. o5 v& F* h2 A十大卫浴品牌搭乘世界杯营销班车

伴随着世界杯的到来，2010年中国卫浴品牌的体育营销悄然升温，央视广告部副主任何海明日前表示，2010年南非世界杯广告将“限量增值”，分三批推出，除了饮料、啤酒、体育用品等行业，也涵盖了家电、服装、通讯等多个行业。
# P/ P8 R$ m$ `  p5 k- [
7 U+ D' f% H7 \4 h: G: S卫浴行业作为我国发展较快的行业，一直以来都是走在市场营销的前列，此次世界杯期间的品牌广告营销也是如此，中国卫浴行业有十大品牌入围此次世界杯广告营销，这其中包括TOTO、箭牌、科勒、美标、尚高、乐家、阿波罗、和成、惠达、东鹏品牌卫浴。

建材企业搭乘体育营销反应冷热不均
4 @' M) u% _% k+ F
4 S6 D7 ^2 r% h$ O6 V, U( v针对卫浴行业搭乘世界杯广告营销班车可谓是反应冷热布局，有人说这就是一种烧钱的行为，不但世界杯与建材产品完全不搭界，而且世界杯也不会为建材行业带来市场需求量。也同样有人说，世界杯是全世界人民的节日，既然是节日就会对各行业都会有影响，建材行业搭乘世界杯班车有未尝不可。

$ C7 B0 t1 W+ e) F/ F9 `建材企业打体育牌需走长远路线
7 y2 N3 d! R) _) G/ r5 R" D, z( T
对于建材企业打体育牌路线，业内人士表示，体育营销可以花更小的成本干更多的事情，取得事半功倍的效果。“借势体育营销不是烧开水一会就行，而是像熬骨头汤，需要时间慢慢熬才能香味扑鼻”。
; w( \: s$ L8 Z
- d8 q" D6 E* e- V) f3 w& A, ~业界人士提醒，体育营销是一种高投入、高风险、高回报的策略性传播工具，企业走体育营销路线，能否助力建设大众化品牌，关键在于能够长期贯彻，经过时间的沉淀后，最终才能实现提高品牌形象。http://www.ceramicschina.com/