H2 @2 U. F- m3 A5 R6 w" L 问题在于，尽管他们的财季盈利确实超过了预期，但是这并不能改变一个最基本的现实，即他们所面临的广告市场仍然充斥着种种变数。& H4 b0 d3 u; [: o6 w
" ^+ r1 y( b. y) M3 N 纽约时报的经营模式其实完全可以一句话概括，这便是广告是王道。现在，他们恐怕只有虔诚祈祷，希望当前这种适度增长的势头能够持续下去，至少也要坚持到明年年初他们付费内容上线的时候。% ]! k3 s4 O5 N. W o
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线上收费版的确是一个重大举措，正如纽约时报自己指出的，这也是不得已的求变，毕竟整个广告开支的趋势已经在发生巨大的变化。& _1 I) N7 L4 A
( }1 z I' a3 D7 n1 S6 E. b 纽约时报首席执行官罗宾逊(Janet Robinson)表示，“广告方面的能见度仍然非常有限。”显然，现在还不是庆祝的时间。 ) i0 Z5 p, d3 v' O: x7 D9 E& h6 ^' d! t& H7 s u
罗宾逊在准备好的声明当中表示，“在2010年的第一季度当中，我们预计印刷媒体的整体广告下滑情况将较去年第四季度有所好转。”3 Z( h# k1 b/ x# j. t
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纽约时报现在这种谨慎的姿态还是非常明智的，终归企业广告开支的热度已经被证实常常是短命的，现在让自己的股东吊起胃口显然不是什么好事。 6 l% {3 a5 B/ I! d0 C7 p4 d; Y# x8 D! A* R0 d& \, K
现在，美国企业界其实是掌握着问题的钥匙：媒体行业要告别无边的苦难，就需要企业客户重新开始投入广告资金。# y D& D' T- m5 B$ m
' o9 h( r; q8 s4 y# @ 从这个角度说来，纽约时报在此刻发布这样的业绩总是让投资者松了一口气的，毕竟他们是自己所在行业中最响亮的品牌的拥有者。 . B* [' T: q4 D1 a. u* @* b0 d' l0 T/ E
(本文作者：Jon Friedman)
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发表于 2010-2-12 07:51
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发表于 2010-8-7 17:47
