二十年前当亚运会第一次来到中国时，中国的民族品牌也第一次走入了亚运。以今天的眼光，北京亚运会中民族品牌的商业推广显得有些青涩与稚嫩。 2 V3 d b' r& p1990年“健力宝”以1600万的赞助费成为了与亚运合作的第一个民族品牌。4 J8 _5 O y' r
' I! @; h. t6 S I% q, c3 t 1 n3 ]. r- i) A( Y: Y0 d当时刚创办不久的“李宁”集团，也成为了北京亚运会的赞助商。亚运火炬传递手服装和运动员领导奖服都是“李宁”牌。9 {- C/ ^0 G) [/ Q: A
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从北京亚运会起，中国的民族品牌开始伴随中国队一起征战各大赛场。但可能由于地域和观念的原因，在1990年后的几届亚运会中，中国企业一直没有大的动作，多以中国队的指定服装，指定饮品等形式出现。' q+ d4 c. l6 {1 a! G! a2 N% o
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" T5 e3 Z; W# ^% a - s5 g* R- ?! X6 a5 n- _2010年亚运会将重回中国，经过20年的发展与磨练，特别是奥运的血腥洗礼，大多数国内企业对体育推广活动有了更加成熟与理性的认识。为了在金融危机下的后奥运时代，更好的利用亚运会这个平台，大量的民族企业借地利之便，成为了广亚会赞助商。据统计此次亚运会的赞助商数和赞助费已超过了历届亚运会，而这其中以国内企业居多。至于品牌推广活动，各商家更是不惜耗费大量人力物力，精心打造。 6 H! A: ?( X# |8 b与昔日北京亚运会相比，今天广州亚运的品牌推广已有了脱胎换骨的变化！. c) Y7 B& T$ a) S' \5 X$ i1 p! v
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TCL的“快乐亚运新视界”科技馆 " O! q1 c2 a2 p1 ^ ; h3 _4 G: A( I$ ^3 T1 z. f( L; D8 a$ ?3 m5 Z
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发表于 2010-2-9 18:37
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