 鲜花( 1)  鸡蛋( 0)
|

楼主 |
发表于 2009-8-28 12:06
|
显示全部楼层
香水背后(一)
% Z) ]0 R* r$ g7 D" _4 x' I: j
! Y& _6 X: y0 X0 E E Z' _* R( x 看到一篇有关香水的有趣报导,EsteeLauder为了延续Pleasures成为全美国卖出香水冠军纪录,特别花了一千两百万美元创造另一新香水,名为Intuition,找来国际知名摄影大师Patrick Demarchelier执导广告片及拍摄硬照,模特儿依然为Elizabeth Hurley。Hurley在电影圈多年,除了任职自己电影公司监制外,在幕前始终没法争取到一席位,反而出席男友Hugh Grant Four Weddings and a Funeral首影时穿上一袭暴露了百份之五十身体的Gianni Versace扣针晚装后声名大噪,继而给EsteeLauder邀请为化装品代言人,而成为家传户晓超级广告明星。 & h3 y- ^ F" J4 r7 \0 t
# r# m y8 y& F+ G0 @; v
香水背后(二) 0 x& N$ o" s3 {: O, u
3 r/ ~; _5 _$ O* X. a9 x 香水将会先在欧洲推出,跟整个概念有关。从味道、取名、广告形象以至发行,都有自己一套。香熏在法国调制,又因Pleasures成功的创造了轻盈薄透感的Florals,所以Lauder希望也能改革一般传统浓烈Orientals,借助Orientals特有的sensuality,但以较清彻轻盈的配方来现代化。
4 V0 ]5 K( r) e6 l
3 {6 F/ J( R1 G) G( }. G4 A 跟时装潮流也有关系,当大家脱离那些中性或充满刚阳的衣服时,都趋向较感性和女性化的时装,即使是香熏,也想令人感觉如给太阳暖烘着的肌肤。 0 v, n: m( h: z, u6 t6 G. ?: I- `
取名也有学问,欧洲的香熏着重于情感,如Joy、Shocking、Envy、Passion等;而美国的香熏则取向物质或地方如Giorgio、Beverly Hills、White Diamonds、White Linen、Cashmere等。 + F+ s0 `- ]/ j2 A5 x, G! ]
- C. _* \, R4 M- s5 G
香水背后(三)
8 u6 X5 \1 ]& d, L/ O& C; ?
! r; y: |5 }( D. {% ?$ X, ` 广告也绝不马虎,美式香熏讲求创造生活中美好豪华形象,如Ralph Lauren一切的古堡、Architectural Digest般的书房、燕尾服、Golden Retreiver;又如Calvin Klein中Christy Turlington在Hamptons沙滩上嬉戏和Elizabeth Hurley在春光明媚的花园跟小狗玩耍等等,顾客们看得心神向往,全部接收。而欧洲则创造梦幻,Chanel的Coco香水有Vanessa Paradis如困在金鸟笼中的小鸟;又有No.5的Estella演绎Red Riding Hood童话故事。
4 T' k6 k& B3 ]& x, o6 p; k 曾读过Ralph Lauren的传记,书中说及即使他服装系列多受欢迎,都无法有盈利,直至他推出第一瓶香水Lauren才尝到疯狂收益的滋味。愈亿元的成本制作,就这样一小瓶一小瓶的售卖梦幻,真不可思议。 |
|