广告商驳斥“刘翔退赛迫于压力”

Nicole_tt

9 f8 t7 A1 a* x
. i2 |1 D% G; ?
     新华网北京８月１９日奥运专电（记者桂涛　曹凯）在中国田径最大的夺金希望刘翔１８日因伤黯然退出赛场后，广告商们仍然表示将一如既往地支持这位跨栏飞人，并期待与他继续合作。
- q& a* J$ B1 ^" P
8 a. X8 d# B- \8 S. E( L  W  N0 x
- s7 L2 s: @& l$ h9 u　　这则广告以油画般的光影效果展现了刘翔坚毅的眼神，并配以数行鲜红的广告语：“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切。爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心。”


. V% g' K  v, L' V( W# I3 q' Q6 O+ ?　　耐克体育（中国）有限公司传播总监朱近倩１９日说，这则广告是耐克公司连夜赶制而成，希望通过此举表达耐克对刘翔的支持和理解。
; H* S& a8 k9 O$ L
8 G2 i4 C: r; h- n

& d: i8 T! G" W) `1 o# a　　“耐克品牌将肯定会与刘翔继续合作，这一点毫无疑问，”她在接受新华社记者专访时说。
; }* A# v# }  F/ H$ o9 {, x  u7 X/ a1 B
1 J9 \: F6 }8 E. X' h

- P+ R8 p2 n  S       朱近倩指出，在与耐克有合作关系的运动员中，很多人曾因为伤病暂时告别运动场，但这都没有影响公司与他们继续合作。


! m8 K) s) Y) @3 w7 e8 ]4 K　　“正如我们的广告词所传达的那样——爱运动，就是爱它的全部，不论是高潮还是低谷。”她说。
- d. j( i* [$ ^) j6 m

; M, ]' V) \4 J7 h　　耐克公司与刘翔签订了高达４００万元人民币的广告赞助合同，并曾为刘翔专门设计研发奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。
5 d' t  [5 ^1 n, x4 P2 D  C& Y$ s
) J2 O9 o& ?  H
　　刘翔退赛当天，耐克公司迅速发表声明：“在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”


- z8 u" L6 B" L: P# x9 G　　截至目前，刘翔共签约包括维萨（ＶＩＳＡ）、耐克、中国平安、交通银行、中国移动、安利等十余个国内外品牌，出任形象大使或代言产品。在刘翔退出奥运会比赛后，曾有评论认为，此次刘翔因伤退赛，会影响广告商对他的信任度。
2 x# {2 P7 X. H' @. S+ V& D

　　不过，中国平安、伊利、可口可乐、维萨（ＶＩＳＡ）、联想等多家公司已表态不会改变与刘翔的合作。


　　选择刘翔做公益形象大使的中国平安发表声明称：“退出也是一种勇敢，我们不要舍命的一搏，平安就好。祝愿刘翔早日康复，期待飞人再次飞翔，未来取得更好的成绩！”
8 J& u$ S* \; l$ B
/ R4 n5 K4 H6 r: R3 b7 E
: _) E+ W+ S5 f5 f　　可口可乐也表示，与刘翔的合作目前不会因“退赛”发生变化。“刘翔在他的体育生涯中的出色表现，充分体现了他作为一名优秀运动员所体现出来的坚强意志品质，以及从不轻言退缩的奥林匹克精神”。
4 v  I, ?5 z" d
) X- m- e1 y! t& |9 ^" c& |+ {3 _
, K, i/ o4 f, v' k$ `  k, K
　　不可否认的是，刘翔因伤退赛所引发的商业效应已经开始显现。有媒体报道，退赛对赞助企业的收入影响将超过３０亿。不少赞助商在宣传策略上不得不作出相应的调整。
' w; s9 Q' ]( R" @. z
4 M3 W: M! D# C# |
* I8 B! K" R. }　　在刘翔退出男子１１０米跨栏比赛的数小时后，耐克决定更换在中国投放的平面广告内容，但刘翔仍在广告中处核心地位，不过主题和细节有所“修改”。
- c6 B  f8 `& D, e/ L6 q
0 A9 s* |" |; ?8 S0 a/ I: V) w
　　“这是因为最新发生的情况完全在意料之外，之前广告的内容有些方面与这些新情况不太合适。”朱近倩说。


- i8 Y. q# L' S; k4 o　　１８日，联想集团撤下刘翔电视广告，取而代之的是其新消费品牌Ｉｄｅａ系列的广告。联想集团主管奥运营销的副总裁李岚１９日上午回应说，撤下刘翔的广告只是按照原定计划的正常切换，和刘翔退赛无关。

; ^" T! n9 U. Z- V1 a7 V# z7 Q
' o' v- q4 X$ U9 J, S2 E　　但联想表示，合同期满后是否会与刘翔续约，目前还有待评估。
- Q% a' Z/ M3 V( A+ _4 @) H8 g3 B5 W; d
: W! [6 r' h2 K0 u
8 a6 N4 I) Z( X9 X1 T' g　　网络上有传言称，刘翔的退赛决定是“迫于某些赞助商的压力”。朱近倩说，这是纯粹的恶意中伤，目前耐克的法务部门已介入调查此事，并将向有关部门汇报。